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Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
02.08.2016
Lesedauer
2 Minuten
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"Clothes for humans", die neue Philosophie von Benetton

Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
02.08.2016

Benetton bietet Kleider für Menschen, das ist nichts Neues. Nun wird der Ansatz jedoch zum Motto der jüngsten Kampagne zur Erneuerung des Markenimages gemacht. Das italienische Label startet eine Werbekampagne mit dem Leitmotiv „Clothes for Humans“. Damit jedoch nicht genug: Die Marke will damit noch weiter gehen, denn das Motto ist auch Teil der neuen Marketing- und Produktphilosophie des Unternehmens.


Kinder in der neuen Benetton-Kampagne „Clothes for Humans“. Bild: Stefano Azario. - photographe : Stefano Azario.


Kinder in der neuen Benetton-Kampagne „Clothes for Humans“. Bild: Stefano Azario.
„Mit unseren Kleidern sollen die Menschen die Möglichkeit erhalten, ihre Gefühle auszudrücken und optimal von allen Erfahrungen zu profitieren“, heißt es bei Benetton. Ganz konkret will die Marke ihren Weg in den Alltag finden und sich dem Endkunden nähern. Kurz gesagt: Mehr direkter Bezug, weniger Inszenierung.

Die ersten Bilder der neuen Kampagne zeigen den ganz normalen Alltag in ganz normalen Häusern. Die Philosophie ist jedoch international genug ausgelegt, um bei einem möglichst großen Publikum anzukommen.

Zusätzlich zur global ausgerollten Werbekampagne mit Visuals in den Printmedien und Online-Videos wird die Philosophie hinter „Clothes for Humans“ auch in den Läden, in einem sogenannten „Magalog“ sowie auf die Produktkategorien angewandt.

Das Angebot von Benetton wird in drei pragmatische Bereiche aufgeteilt: „Dress up“, „Dress down“ und „Dress to move“. Über die drei Kategorien will Benetton zudem den Stellenwert der Strickware in den Kollektionen stärken, die neben der Farbe und dem sozialen Engagement zum festen Standbein der Marke erhoben wird.


Herbst-/Winterkollektion 2016/2017 „Clothes for humans“ von BenettonBild: Theo Wenner. - photographe : Theo Wenner.


Zudem wurde unter dem neuen Motto eine schlankere Website eingerichtet. Auch am Ladenkonzept werden Änderungen vorgenommen, um das authentische Image der neuen Kampagne zu widerspiegeln.
 

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