Fabeau
30.05.2012
Adidas belegt Spitzenposition im aktuellen Sponsoringindex
Fabeau
30.05.2012
Adidas handelt mit seinem Sponsoring am effektivsten. Zu diesem Ergebnis kam es bei einer Studie der Agentur Serviceplan Sponsoring & Rights und dem Unternehmen Sky Media Network. Auf den weiteren Plätzen folgen Audi und o2. Aus dem Lifestyle-und Bekleidungssegment reihen sich Puma (Rang 4) und Jack Wolfskin (Rang 7) unter die Top Ten.
Für die Studie wurden 4.000 Verbraucher befragt, die die Wirkung der Sponsoringmaßnahmen von 51 Unternehmen bewerten sollten. Kriterien waren unter anderem die Bekanntheit der Maßnahmen, die "Errhöhung der Kaufkraft und Begehrlichkeit einer Marke" sowie "die erzielte Wirkung in Relation zu den Ausgaben für Sponsoringmaßnahmen".
Die Studie zeigte, dass vor allem Sponsoring im Rahmen von Live-Übertragungen die Verbraucher erreicht. In diesem Bereich ist adidas sehr aktiv, was dem Sportartikelhersteller schließlich auch zum ersten Platz der Studie verhalf.
Foto: adidas
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