22.12.2014
Adidas eröffnet ersten deutschen HomeCourt-Store in Nürnberg
22.12.2014
Adidas hat sein neues Einzelhandelskonzept HomeCourt nun auch in Deutschland ausgerollt und einen entsprechenden, zweigeschossigen Store mit 610 m² Verkaufsfläche im Nürnberger Stadtzentrum eröffnet. Das globale Einzelhandelskonzept soll Konsumenten ein interaktives Einkaufserlebnis ermöglichen, bei dem die Partizipation an der langen Sporttradition der Marke im Vordergrund steht. Erst im März hatte Adidas sein Neighbourhood-Konzept in Berlin vorgestellt.
HomeCourt feierte Anfang 2014 seine Premiere in Peking und wurde im Verlauf des Jahres weltweit in mehr als 20 Stores umgesetzt, darunter Rio de Janeiro und London. Die nächste Eröffnung ist für 2015 in Barcelona geplant.
„Unser neues Einzelhandelskonzept HomeCourt bietet Adidas-Fans ein bislang völlig einzigartiges Konsumentenerlebnis. Wir haben einen Store geschaffen, in dem unsere Konsumenten das Herz unserer Marke erleben“, so Michael Stanier, SVP Concepts-to- Consumer.
Das Konzept wird in einigen Städten wie Peking von einer Arena-Fassade geprägt, die für einen sportlichen Look sorgen soll sorgt. Wie ein Eingangstor lädt der Tunneleingang die Besucher in die Welt des Sports ein und begrüßt sie mit dem Klang jubelnder Fans. Zu den Highlights in Nürnberg gehören der Team-Room und der große Ankleidebereich mit Umkleidekabinen von 17 m² Größe.
Herzstück des Nürnberger Stores in der Karolinstraße ist die Shoe-Base, die eine Reihe interaktiver Elemente wie eine interaktive Theke mit zwei großen Touchscreens bietet. Hier können Kunden Adidas-Schuhe in 3-D-Darstellungen begutachten.
„Wir freuen uns, unser neues Einzelhandelskonzept HomeCourt nun auch unseren Fans in Deutschland vorzustellen. Hier erleben unsere Konsumenten hautnah die Leidenschaft für den Sport und das Herz unserer Marke“, so Michael Stanier.
Adidas bindet HomeCourt in Nürnberg zudem erstmals in ein Nachhaltigkeitskonzept ein. Dies beinhaltet den flächendeckenden Einsatz von LED-Beleuchtung, die intelligente Steuerung der Haustechnik über eine retailBox sowie eine Vielzahl von ressourcen- und energiesparenden Maßnahmen und Installationen.
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