Adidas : neues Hauptquartier in China

Am 28. August wurde die neue Adidas-Zentrale in Shanghai eröffnet. Sie befindet sich im Shanghai Commerce Centre, nur einen Steinwurf vom im Januar eröffneten Adidas Shanghai Brand Center (größter Retail Sports Store mit allen Produkten der gesamten Adidas-Marken) entfernt und bietet seinen Mitarbeitern auf 17.485m² und 7 Etagen 20% mehr Platz als in der alten Zentrale in dem Shanghaier Gebäudekomplex „Grand Gateway“.

Mit diesem neuen Hauptquartier wird die „Route 15“-Stratgie vorangetrieben; ein Wachstumsplan, mit dem das Unternehmen zur leitenden Sportmarke in China avancieren sowie ein zweistelliges Wachstum verzeichnen möchte. Innerhalb von 2 Jahren konnte es bereits seine Position in den Kernkategorien Laufen und Fußball stärken.

Ebenfalls in den vergangenen zwei Jahren hat Adidas 350 neue Städte erobert und 900 Geschäfte eröffnet. Insgesamt ergibt das ein Vertriebsnetz von über 7000 Retail Stores und bis zum Ende dieses Jahres sollen weitere 500 hinzukommen. Zusätzlich wurde Greater China in 2011 in 5 Unterregionen aufgeteilt und ein neues regionales Büro in Chengdu eröffnet, damit das Unternehmen näher bei den lokalen Kunden und Verbrauchern ist.

„Als unser weltweit zweitgrößter Markt ist China einer der Schlüssel des Konzernerfolges“, so Herbert Hainer, CEO der Adidas Group. Im ersten Halbjahr 2012 konnte Adidas seinen währungsbereinigten Umsatz in China um 19% steigern, global um 11%.

Martine Berg