Adidas stellt Streetwear-Label Xbyo vor

Adidas schloss 2016 mit der Eröffnung eines neuen Flagshipstores in New York City, entwickelte ein neues 360-Grad-Shopping-Erlebnis in Stockholm und lauchte Produktinnovationen wie den  3D Runner, der Teil des Futurecraft-Projekt ist, und Trikots für Real Madrid und Bayern München, die aus recycelten Plastik in Kooperation mit Parley entstanden sind.

Der Sportbekleidungshersteller will 2017 das Geschäft in der gleichen Dynamik fortsetzten und hat schon jetzt die Markteinführung des neuen Streetwear-Label Xbyo angekündigt.

Die Adidas Originals Xbyo Linie ist inspiriert von der Performance Athletik Bekleidung, soll aber neu interpretiert und moderner werden. Die neue Linie besteht aus Materialien wie japanische Frottee-Baumwolle für Sweatshirts, Kapuzenpullis, Hosen und Sweatpants.

"Wir sind stolz auf die alten Kollektionen, daher stellen wir sie in einen neuen Kontext", sagte Nic Galway, Vice President of Design bei Adidas Originals. 

Der Umsatz von Adidas verlangsamte sich ein wenig im dritten Quartal 2016. Der Nettogewinn stieg um 15 Prozent und der Umsatz der Adidas-Marke um 20 Prozent. Um das Wachstum zu halten, meldete das Unternehmen eine Umstrukturierung der Marke Reebok, die wiederholt schlechte Umsatzergebnisse im letzten Jahr verzeichnet hatte. Im Geschäftsjahr 2016 hat Adidas sogar viermal die Gesamtjahresaussichten erhöht.