Alexander Wang kündigt Veränderung für seine Resort 2017 Collection an

Von

Muna Ikk

Veröffentlicht am
26.05.2016

Modedesigner Alexander Wang verhängt für die Präsentation seiner Resort 2017 Collection ein Veröffentlichungsverbot gegenüber Presse und Einkäufern, erklärte er gegenüber WWD. Die Kollektion, die im Juni gezeigt wird, erscheint im November in den Geschäften, bis dahin sollen keine Berichterstattungen oder Bilder an die Öffentlichkeit gelangen. 

Zwar werden im Rahmen der New Yorker Fashion Week im September einige Kleidungsstücke der Resort Collection während der Präsentation der kommenden Frühjahr/Sommerkollektion gezeigt und somit veröffentlicht, doch der Designer verlangt eine Einhaltung des Embargos für die restlichen Teile. 

Man habe in der Vergangenheit bemerkt, dass die Resonanz der Veröffentlichung der Bilder erst bei Eintritt der Ware in den Länden positiv ausfiele. Gegenüber WWD erklärt der Designer habe man „herausgefunden, dass eine kurze Zeitdauer zwischen Veröffentlichung von Bildmaterial und Präsentation der Pre-Collection in den Stores ein Gefühl von Unmittelbarkeit  und eine Begeisterung im Einzelhandel erzeugte.“

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Modehäuser versuchen neue Strategien zu entwickeln, um der Schnelllebigkeit der Branche durch digitale Medien entgegenwirken zu können. Letztes Jahr erst brachte Burberry die gezeigte Kollektion direkt in den Verkauf, andere Labels befürchten durch die steigende Anzahl von Haupt- und Pre-Kollektionen in der Masse unterzugehen.