Die neue globale Asics-Kampagne namens "Made of Sport", welche in Europa, Asien (Japan, Südkorea) und Ozeanien ausgestrahlt wird, ehrt die harte Arbeit von Amateur-Athleten und Berufssportlern und zeigt beispielsweise den 100 und 200 Meter - Europachampion Christophe Lemaître bei seiner Arbeit. Die Kampagne repräsentiert die bis heute größte Medien-Investition von Asics Europe. Gestartet ist sie offiziell letzen Januar, zuerst im Vereinigten Königreich und dann in Deutschland, aber die Kurzfilme wurden bereits Ende-Dezember auf Eurosport ausgestrahlt und erreichten 125 Millionen Haushalte in insgesamt 59 Ländern.

„Wir haben eine Kampagne kreiert, welche dem Sport eine tiefsinnigere Bedeutung verleiht, indem sie an seine wahrhaften Werte erinnert: Teamwork, Aufopferung, Sportgeist, Hingabe... Unser Zielpublikum fühlt sich von Sport-Kulissen auf höchstem Niveau oder vom Alltag der Hobby-Sportler mehr angesprochen als von posierenden Superstars“, kommentiert Michael Price, Commercial Director von Asics Europe.

Ein Kampagnen-Foto von Ben Ingham

Unter dem Motto "Are You Made of Sport ?" (auf deutsch: Lebst du Sport?) und realisiert in Zusammenarbeit mit der Agentur 180 Amsterdam, soll diese Kampagne die Zuschauer ermutigen sich zu fragen, was wirklich aus ihnen einen richtigen Sportler macht.