Asics Tiger startet erste europäische Werbekampagne

Von

Olivier Guyot

Veröffentlicht am
22.09.2015

Anfang 2015 kündigte Asics die Wiederbelebung seiner Marke Tiger an. Mit diesem Schritt betonte das Unternehmen seine Bereitschaft, sich stärker im Lifestyle-Segment zu positionieren. Teil dieser Initiative ist das 25-jährige Jubiläum des Kult-Sneakers Gel Lyte III.

Zunächst richtete Asics sich vorwiegend an die Sneaker-Fangemeinde und konnte damit kommerziell punkten. Für kommenden Herbst schaltet Asisc noch einen Gang höher und lanciert eine auf ein breites Publikum angelegte, europaweite Lifestyle-Werbekampagne.

Unter dem Namen „Made of Japan“ spielen die Tiger-Visuals der Kampagne auf die japanische Origami-Kunst an. Im Mittelpunkt steht natürlich das Erfolgsmodell Gel Lyte III.

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Die Kampagne läuft in Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien, Spanien und den Beneluxstaaten und hält Sonderaktionen in Städten wie Mailand, Madrid, Paris, Köln, Amsterdam, Manchester und Liverpool bereit.

Mit dieser Strategie will Asics sich verstärkt im Sneaker-Segment behaupten. Dank seiner Bemühungen in diesem Segment konnte Asics in den letzten sechs Monaten seinen Umsatz im Vergleich zur Vorjahresperiode verdoppeln.