Das deutsche Modelabel Basler, welches sich letztes Jahr einen neuen Creative Director und Design-Geschäftsführer, den gebürtigen Schotten Brian Rennie (ehemaliger Escada-Designer), gegönnt hat, hat große Pläne und möchte seine Präsenz auf internationalen Märkten steigern, wobei Frankreich ganz oben auf der Liste steht. Um seiner Zielsetzung ein bisschen näher zu kommen, hat das Unternehmen eine neue Werbekampagne konzipiert, welche ab dem Frühling zu sehen sein wird, sowie einen Komplett-Umbau seiner Boutique auf dem Boulevard des Capucines in Paris geplant: Es soll ein Concept-Store entstehen, welcher die gesamte Produktpalette der Marke widerspiegelt, von Prêt-à-Porter bis hin zu Art de Vivre. Die Eröffnung des neuen Stores ist für Januar 2013 vorgesehen.

Brian Rennie

Der Neuzugang von Rennie hat den Kollektionen einen weiblicheren Touch beschert, "ohne jedoch die Richtlinien der Marke zu verletzen und ohne von ihrem Leitmotiv abzuweichen, welches seit der Gründung im Jahre 1936 aufrecht erhalten wird“, erklärt man bei Basler. In der Tat handelt es sich dabei um eine Evolution und nicht aber um eine Revolution, so Rennie. Aber sein Einfluss hat sich bereits bemerkbar gemacht: Die Silhouette ist aufgefrischt worden und ist mehr zu Glamour hingewandt, wobei man beachtet, dass Frauen ab 35 Jahren den Kern der Kundschaft ausmachen.


Basler ist heute bereits in Frankreich mit vier eigenen Boutiquen (zwei in Paris, eine in Marseille und eine in Nizza) sowie einem Concession-Shop bei Franck & Fils präsent. Zudem wird das Label im Land über ungefähr 200 Multi-Brand-Stores vertrieben. Weltweit verfügt das Unternehmen über circa 80 Geschäfte, kürzlich erst wurde ein neuer Basler-Shop in Wiesbaden eingeweiht, welcher sich durch einen sehr edlen Stil auszeichnet. Letztes Jahr hat die Marke einen neuen Showroom in New York eröffnet und somit steht der Expansion in den USA nichts mehr im Wege: Basler plant weitere Neueröffnungen auf der Madison Avenue und in Los Angeles auf dem Rodeo Drive.

Silvia Manzoni