Beiersdorf wird ab 2012 von Stefan Heidenreich geführt

HAMBURG (dpa-AFX) - Der Nivea-Hersteller Beiersdorf läutet den Generationswechsel an der Konzernspitze ein. Der Aufsichtsrat habe in seiner Sitzung am Mittwoch beschlossen, dass nach dem Auslaufen des Vertrages von Vorstandschef Thomas-B. Quaas im kommenden Jahr Stefan Heidenreich (48) das Ruder übernehmen werde, teilte der Konzern am Mittwoch mit.

Heidenreich soll zum 1. Januar 2012 in den Vorstand des Nivea-Herstellers rücken und dann nach der Hauptversammlung am 26. April den Vorsitz von Quaas übernehmen. Quaas, der im kommenden Februar sein 60. Lebensjahr vollenden wird, soll in den Aufsichtsrat wechseln. Ein Sprecher des Konzerns betonte, dass es sich um eine "normale Staffelübergabe" handele.

Quaas ist seit 33 Jahren bei Beiersdorf, seit 2005 führt er das Unternehmen. Dem Konzern hatte er im vergangenen Jahr ein Fitnessprogramm verordnet, mit dem die zuletzt schwächelnde Pflegesparte wieder auf Touren gebracht werden soll. Quaas will die Sparte auf das Kerngeschäft rund um die Stammarke Nivea, die Apothekenmarke Eucerin und das Luxussegment La Prairie konzentrieren und unprofitable Sortimente aufgeben. Der Umbau kostet aber viel Geld und wird das Ergebnis in diesem Jahr belasten.

An der Börse bauten die im Dax geführten Beiersdorf-Aktien im späten Handel ihre Gewinne aus und legten im späten Handel in einem sehr freundlichen Umfeld um knapp fünf Prozent zu. Ein Händler sprach von einer guten Nachricht für Beiersdorf. Viele Anleger seien mit dem bisherigen Vorstandschef nicht zufrieden gewesen. Ein weiterer Börsianer sagte: "Nun wird wieder über eine Übernahme von Beiersdorf spekuliert."

Händler Markus Huber von ETX Capital bezeichnete die Personalie als "cleveren Schachzug" und einen Schritt in die richtige Richtung. Heidenreich habe eine große Erfahrung, wenn es darum gehe, eine Marke erfolgreich zu führen.

Auch Quaas fand lobende Worte für seinen Nachfolger: "Stefan Heidenreich ist mit seiner Marken- und Führungserfahrung die ideale Besetzung für meine Nachfolge", sagte er laut Mitteilung. Der 48-Jährige Manager arbeite nach seinem BWL-Studium zunächst beim Beiersdorf-Konkurrenten Procter & Gamble und betreute dort Marken wie Pampers, Ariel und Crest. 1992 wechselte er zum Reinigungsmittelkonzern Reckitt Benckiser , wo er den Ausbau der osteuropäischen Märkte für die Laundry & Cleaning-Sparte vorantrieb. Nach zwei Jahren bei Bertelsmann wechselte er 1996 in den Vorstand des Lebensmittelherstellers Hero. Seit 2002 führt er das Unternehmen, das unter anderem Babynahrung, Frühstücksriegel (Corny) oder Konfitüren (Schwartau) anbietet./she/tw