Birkenstock eröffnet eine neue Niederlassung in Tokyo

Im Aoyama-Bezirk, dem für seine hohe Dichte an inspirierenden Marken-Stores und erstklassigen Restaurants bekannten Tokioter In-Viertel, präsentierte Birkenstock am Abend des 28. November die neue Produkte für die Herbst-/Wintersaison 18. Gut 300 handverlesene Gäste wie Retail-Partner, Journalisten und Influencer aus der japanischen Fashion-Szene erlebten die Kollektions-Highlights in einer für die Marke typischen behaglichen und persönlichen Atmosphäre. Die Looks der Models wurden speziell zu diesem Anlass von acht japanischen Designern für Birkenstock entworfen.

Der Auftakt zur neuen Modesaison markiert für Birkenstock einen wichtigen strategischen Meilenstein in einem der bedeutendsten Modemärkte Asiens: Nachdem das traditionsreiche Unternehmen in den letzten 30 Jahren vor Ort ausschließlich durch einen Distributor vertreten war, spielt Birkenstock ab sofort eine aktivere Rolle in Japan: Zum Start der Frühjahr-/Sommersaison 18 beginnt Deutschlands größter Schuhhersteller mit dem Aufbau eines direkten Vertriebsweges in den markenstrategisch wichtigen Absatzkanälen. Damit trägt Birkenstock der hohen Bedeutung und den besonderen Bedürfnissen des japanischen Marktes Rechnung.

Im Zuge der direkten Markenpräsenz in Japan wird das Angebot künftig deutlich erweitert und noch stärker an die lokalen Kundenbedürfnisse angepasst. Die Kollektionen sollen hierfür vermehrt um saisonale Artikel, Sondereditionen, regionale Designer-Kooperationen sowie Modelle mit speziell für den japanischen Markt entwickelten Designs ergänzt werden. Dazu wird die Zusammenarbeit mit den bestehenden Vertriebspartnern Seed und Benexy, die enorm zum bisherigen Erfolg auf dem japanischen Markt beigetragen haben, neu fokussiert, weiter verstärkt und lokal unterstützt.

Um den Markt in seiner Vielfalt besser zu bedienen und neue Kundengruppen zu erreichen, werden aber auch neue Partner gesucht. Dieser Schritt folgt der globalen Vertriebsstrategie, die auf eine stärkere Produkt- und Marktsegmentierung am Point of Sale setzt. Dabei sollen auch die neuen Produktlinien auf dem japanischen Markt stärker unterstützt werden. Im Fokus stehen dabei besonders die geschlossenen Schuhe, Kinderschuhe und Berufsschuhe, sowie der Bereich Legwear & Accessoires. Daneben will sich die Marke für den japanischen Endkunden noch stärker in all seinen Facetten als Ganzjahres- und Premium-Lifestyle-Marke etablieren. Dazu soll auch der Ausbau des eigenen Retails sowie die Eröffnung von Mono-Brand-Stores in Zusammenarbeit mit Retail-Partnern beitragen.

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"In Tokio werden schon seit vielen Jahren wichtige Modetrends für ganz Asien und darüber hinaus gesetzt. Für eine globale Marke wie Birkenstock ist es daher umso wichtiger, in direktem Austausch mit unseren Kunden zu stehen und ihnen unsere Tradition von Funktion, Qualität und Wohlbefinden zu vermitteln", so Oliver Reichert, CEO Birkenstock Group.

​Auch der Online-Marken-Shop trägt zu diesem Vorhaben bei. Online gibt es bereits seit Juni dieses Jahres einen umfassenden Überblick über die aktuellen Kollektionen und das gesamte Produktuniversum, inklusive der neuen Bettenkollektion sowie der Naturkosmetikserie Birkenstock Natural Care. Die beiden zuletzt eingeführten, neuen Produktlinien sollen in naher Zukunft auch in Japan gelauncht werden.

Raoul Wortmann, Managing Director Birkenstock Japan, leitet die Niederlassung im Tokioter Stadtteil Aoyama und verantwortet Sales, Marketing, Customer Service und E-Commerce zusammen mit seinem bislang 13-köpfigem Team. Zuvor hat Wortmann in den letzten drei Jahren das erste Regionalbüro in Asien für das Unternehmen in Hong Kong mit aufgebaut. Dabei kam ihm insbesondere seine Erfahrung als Unternehmensberater in den Bereichen Business Development mit Schwerpunkt auf das Business Service Management überregionaler Gesellschaften zugute.