Bogner mit neuem Geschäftsführer

Plan B: Willy Bogner sucht sich seinen Nachfolger und geht so weiter ins Rennen

Mit Alexander Wirth soll Bogner in die Zukunft geführt werden
Laut einem Bericht des Wirtschaftsmagazins Bilanz stellt Willy Bogner die Weichen für den Generationswechsel im Hause Bogner mit einer externen Personalie. Der Deutschland-Geschäftsführer von Polo Ralph Lauren, Alexander Wirth, soll zunächst als Stellvertreter neben dem 73-jährigen Geschäftsführers und Firmeninhaber fungieren. Wie das Magazin berichtet soll er ab Anfang 2016 als Chief Operating Officer (COO) ins Unternehmen kommen und nach „ einer Einarbeitungszeit die Führung der Traditionsfirma von Bogner übernehmen“.
Wirth arbeitete seit 2007 bei Ralph Lauren, zunächst als Senior Sales Director für diverse Linien, seit 2014 in der Doppelfunktion als Managing Director & Vice President Sales für den deutschsprachigen Markt. Davor war der 40-Jährige in leitenden Positionen bei Burberry (Menswear) und René Lezard tätig.
Für Bogner ist mit der Personalie zumindest auf absehbare Zeit ein Schlussstrich unter den Verkauf des Unternehmens gezogen worden. Die Suche nach einem Käufer wurde eingestellt, weil die Offerten entweder unter Bogners Erwartungen gelegen hätten oder die Bieter nicht die Bognerische Vision geteilt hätten. Laut Bilanz sieht Bogner Senior das Ganze sportlich und mit Münchner Gelassenheit: „Es hat halt nicht sein sollen.“ Mit dem international erfahrenen und Premium-erprobten Alexander Wirth „gehe man gestärkt ins Rennen“.
Bogner ist mit seinen Marken Sônia Bogner, Bogner (Woman, Man, Sport, Kids) und Bogner Fire+Ice sowie Lizenzen in 35 Ländern präsent und erwirtschaftete zuletzt einen Großhandelsumsatz von 227 Mio. Euro. Der Bogner Vorstand besteht derzeit aus dem Vorsitzenden Willy Bogner, dem stellvertretenden Vorsitzenden Herbert Kießling, Sônia Bogner (Vorstand Designstrategie), Daniela Pörner (Vorstand Design/ Entwicklung) sowie Juliane Vögl (Vorstand Finanzen/ Recht).

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Foto: Ispo / Messe München /// Alexander Wirth, Bogner