Bread & Butter: Zalando macht ernst

Sie kommt tatsächlich: Konzept und Termin für die erste Ausgabe der Bread & Butter by Zalando stehen
Die erste Bread & Butter by Zalando findet vom 2. bis 4. September statt. Da die Hangars des Flughafen Tempelhofs weiterhin mit Flüchtlingen belegt sein werden, wird das Spektakel auf dem Eventareal Arena Berlin in Kreuzberg stattfinden.
Das neue Konzept übernimmt einige Elemente der ehemaligen Kultmesse, wird aber in der Grundausrichtung deutlich anders werden. Die unter Zalando wieder aufgelegte Bread & Butter richtet sich nicht wie bislang an Fachbesucher, sondern an alle Modeinteressierte, „vor allem an Verbraucher“. Ähnlich wie „Müller’s Bread & Butter“ soll das Event aber ein ganzheitliches Erlebnis werden, das Mode und Lifestyle verbindet. Geplant sind laut Mitteilung eine Ausstellung rund um die neuesten Mode Innovationen, interaktive Fashion-Shows, Konzerte und eine Konferenz, auf der die digitale Zukunft der Mode diskutiert wird. „Wir ermöglichen unseren Kunden und Marken in direkten Austausch miteinander zu treten – online wie offline – und das Beste aus Mode im digitalen Zeitalter zu erleben“, sagt David Schneider, Zalando Gründer und Vorstand. Das Event könnte somit auch zum Stimmungsbarometer für Zalandos Zukunftsambitionen als plattformunabhängiges „Operating System der Modebranche“ werden.
Die erste Ausgabe der Bread & Butter by Zalando soll unter dem Motto „NOW“ stehen, wobei der „Instant-Gedanke“ in vielerlei Hinsicht deutlich werden wird: Die Produkte werden sofort erhältlich sein und Besucher können ihre Eindrücke sofort in den sozialen Netzwerken teilen. Darüber hinaus sollen die Inhalte, die auf der Bread & Butter kreiert werden, über das Event hinaus verfügbar gemacht werden. „Mit dem Motto „NOW“ wollen wir ein Erlebnis schaffen, das soziale Interaktion auslöst und Menschen die Möglichkeit gibt, mit ihren Lieblingsmarken direkt zu interagieren. Die Produkte und Innovationen, die auf der Bread & Butter im September präsentiert werden, reflektieren die neuesten Trends digitaler Innovationen. Dank neuer Formen der Inszenierung wird Mode mit uns für den Verbraucher online sowie offline erlebbar und direkt erhältlich“, betont Carsten Hendrich, VP Brand Marketing bei Zalando. Tickets für das Event sollen zeitnah zum Event erhältlich sein.
Zalando hatte im Juni 2015 die Markenrechte und Mitarbeiter der insolventen Bread & Butter übernommen, um das Venue für sich und zur Stärkung des Modestandortes Berlin zu nutzen.