Chinas Fashion-Markt wird sich bis 2020 verdreifachen

Eigentlich ist die Nachricht, dass China der Markt der Zukunft ist, nicht neu. Neu ist allerdings, was das tatsächlich in Zahlen ausgedrückt heißt. Laut einer aktuellen Studie der Boston Consulting Group (BCG) wird sich Chinas jährlicher Modekonsum im nächsten Jahrzehnt auf 1,3 Billionen Yuan verdreifachen. Schwer vorstellbar, denn immerhin ist dieser Wert 13-stellig. Zu heute lautenden Umrechnungskursen bedeutet das, dass der Modemarkt in China im Jahr 2020 ein Volumen von 142 Mrd. Euro aufweisen wird. Aktuell ist der chinesische Fashion-Markt rund 400 Mrd. Yuan (knapp 44 Mrd. Euro) groß und wird von den großen lokalen Modemarken und großen Sportswear-Brands wie Nike oder Li Ning, die früh den Markt früh und erfolgreich aufrollten, dominiert. Auch die dänische Bestseller Group hat sich mit ihren verschiedenen Konzepten und rund 4.000 Stores gut in China etabliert.
Aktuell werden im Durchschnitt pro Kopf etwa 1.150 Yuan (125 Euro) für Mode ausgegeben, das ist etwa ein Fünftel dessen, was ein Europäer oder US-Bürger ausgibt. Der Pro-Kopf-Konsum wird sich in den nächsten Jahren noch merklich steigern, und damit wird China allein in den nächsten fünf Jahren für 30% des weltweiten Wachstums im Modesektor verantwortlich sein und damit zu einem der wichtigsten Märkte werden.

Fashion-Shopping wird mehr und mehr zum Volkssport in der Volksrepublik

Getrieben wird die Entwicklung von der jungen aufstrebenden chinesischen Mittelschicht, den sog. Nouvelle Riche, die ihre steigenden Einkommen gerne für Mode ausgibt. Um sich ein Stück vom lukrativen Kuchen zu sichern, folgen nicht nur große Player wie Gap, American Eagle Outfitters, Topshop oder Zara nun dem Ruf des Geldes in Richtung Osten, sondern auch Luxuskonzerne wie LVMH, Prada und Gucci. Denn fest steht auch, dass mit steigenden Einkommen, auch die Ansprüche an Mode steigen werden.
Die BCG-Studie geht außerdem davon aus, dass Modeunternehmen, die in China erfolgreich sein wollen, bis 2020 in den 568 größten chinesischen Städten präsent sein, um 80% des mittleren bis hochpreisigen Modemarktes abzudecken. Aktuell reichen noch 462 Städte. Überdies müssen Unternehmen in naher Zukunft auch mehr über ihren Marktauftritt, ihr Produktmanagement und ihre Vertriebskanäle nachdenken, um die Lust der Konsumenten besser zu stimulieren und ein befriedigendes Einkaufserlebnis zu generieren. Wichtig wird bspw. eine Multichannel-Strategie – schließlich werden bis 2015 rund 329 Mio. Chinesen online shoppen wollen.

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Fotos: via flickr/Nike