Desigual bewirbt Lebensfreude im TV

Die Frau hat einen Plan D!
Die spanische Modemarke Desigual sucht nach internen Veränderungen wieder mehr Aufmerksamkeit und geht erstmals mit einer TV-Kampagne on air. Bislang warb die Marke nur mit Plakaten, in Zeitschriften, im Internet und durch (nackte) Events.
Nach dem Motto „Spieglein, Spieglein an der Wand, passt mein Plan zum Gewand?“ erhält der Zuschauer in drei unterschiedlichen Spots nicht nur Einblick in die Gedankenwelt von drei jungen Frauen sondern auch in deren Desigual-lastigen Kleiderschrank. Sie alle haben große Vorsätze! Mit der Frage „Do you have a plan?“ will Desigual auch seinen Kunden Hilfestellung geben, was sie sich in 2013 vornehmen können – ohne dabei die Lebenslust zu verlieren, denn „La vida es chula!“(Das Leben ist cool!). Nicht  ohne Grund werden in den Spots nur Frauen gezeigt, denn schließlich setzt die Marke mehr 60% mit DOB um, während es bei Menswear weniger als 20% sind.
Die Kampagne wird noch bis zur Weihnachtszeit in Spanien und Frankreich auf reichweitenstarken Sendern ausgestrahlt. Ergänzt wird die Ausstrahlung mit Online-Videos und diversen Social Media Aktivitäten. In Deutschland werden die Spots auf Youtube gezeigt. Auf der Desigual-Webseite können die in den Spots gezeigten Artikel direkt bestellt werden – schließlich sollten Desigual-Kundinnen keine Zeit verlieren, es gibt schließlich einen Plan, der umgesetzt werden muss!
Desigual selbst hat auch einige Pläne: 2011 setzte das Unternehmen über 560 Mio. Euro um, 2012 sollen es rund 700 Mio. Euro werden. In den nächsten Jahren rechnet Desigual weiter mit zweistelligen Wachstumsraten, so dass 2014 bereits die Milliardenmarke geknackt werden soll.

Werbung

Foto: Desigual