Die Deutschen verfallen dem Luxus

Der deutsche Markt für Luxusartikel ist in 2011 von 11,1 Mrd. Euro um 16% auf 12,9 Mrd. gewachsen und hat damit das globale Wachstum von durchschnittlich 9% deutlich übertroffen. Der deutsche Markt „ist und bleibt damit der attraktivste Wachstumsmarkt für Luxusmarken“. Wie die Unternehmensberatung Roland Berger für Meisterkreis, Deutsches Forum für Luxus, herausgefunden hat, haben in Deutschland alle Bereich des Luxusmarktes zugelegt. Allerdings wurde bei Mode und Accessoires sowie Uhren und Schmuck das rasanteste Wachstum mit mehr als 20% erreicht. Mit Luxusmode und -accessoires wurden in Deutschland 1,2 Mrd. Euro umgesetzt. Als Grund für die gute Entwicklung können die veränderte Einstellung zum Luxus, die steigende Zahl von spendablen „Shopping-Touristen“ sowie das vergrößerte Angebot der Luxusanbieter genannt werden. Auch für 2012 erwarten die Anbieter einen deutlichen Zuwachs, den sie mit Investitionen in eigene Läden sowie zusätzliches Marketing und Personal unterstützen werden. „Kein anderes europäisches Land kann mit diesen Wachstumsraten mithalten. Deutschland bleibt daher neben den asiatischen Wachstumsländern weiterhin einer der Expansionsmärkte für die großen Luxusunternehmen“, erklärt Philip Beil, Principal bei Roland Berger Strategy Consultants.

Riesiges Potential schlummert in Deutschland

Und der deutsche Markt hat das Potential, sich zu verdoppeln. Hierzulande werden nur 0,3% des BIP für Luxusgüter ausgeben, in anderen europäischen Ländern sind es 0,6%. Um den internationalen Durchschnitt zu erreichen, müsste sich das Marktvolumen verdoppeln. Besonders bei Mode und Accessoires sowie Parfum und Kosmetik sehen die Verfasser der Studie noch viel Potential nach oben. Gestärkt wird diese Annahme durch drei Trends: Zum einen werden die Deutschen immer aufgeschlossener für Luxus, zum anderen werden deutsche Metropolen für luxusaffine Touristen aus Russland und Fernost immer attraktiver. Da Deutschland noch am Anfang steht, Luxus-Shopping-Destination zu sein, ist das Potential „enorm“. Neue Luxus-Monolabel-Stores sorgen dabei für weitere Kaufimpulse. Deren Zahl stieg von 2007 bis 2011 um 28%.
Für 2012 gehen die Mitgliedsunternehmen des Meisterkreis von einem deutlichen Umsatzwachstum zwischen 10 und 15% aus, für Mode und Accessoires sogar zwischen 15 und 20%.