Diesel will, dass Frauen wollen

Es ist für Diesel so etwas wie die (Wieder-)Geburt der Venus: Keine Revolution, aber Evolution eines Jeansbrands. Mit der Frühjahrs-/Sommersaison 2012 rückt die italienische Jeansmarke wie angekündigt Frauen um die 30 stärker in den Fokus. Erwachsene Frauen, die modisch interessiert sind, und die eine lässige Alternative zu den großen Luxusmarken suchen, und natürlich auch mit der nötigen Portion Kleingeld ausgestattet sind - immerhin kann eine Diesel-Jeans zwischen 150 Euro und im High-End Segment sogar bis zu 700 Euro kosten. Neben lässiger, erwachsener Mode soll das Interesse der Frauen überdies mit Taschen und anderen Accessoires geweckt werden.
Diesel-CEO Daniela Riccardi plant, dass die weibliche Linie in den nächsten fünf Jahren wieder 45% des Gesamtumsatzes ausmachen und den Rekordwert von 1 Mrd. Euro erreichen soll, heißt es in italienischen Medienberichten. Ihre Analysen haben ergeben, dass der im Womenswear-Markt viel Potential steckt und Diesel dieses Potential noch nicht angerührt hat. Im Gegenteil, früher machte Womenswear rund die Hälfte des Umsatzes aus, heute sind es nur noch zwischen 30 und 35%.
Riccardi hat genaue Vorstellungen wie die neue Linie sein soll und welcher Typ Frau damit angesprochen werden soll: Die neue Diesel-Frau ist sexy, brave und verspielt, aber nicht wie bisher stupid, sondern eher sophisticated. Bei den neuen Kollektionen soll die typische Diesel-DNA erhalten bleiben, genauso wie die Verwendung von edlen Materialien und eine qualitativ hochwertige Verarbeitung, aber die Silhouette soll insgesamt femininer werden. Fließende Jersey-Kleider, lässiger Strick und neue Formen bei den Denims bestimmen den Diesel-Wohlfühl-Look von Heikki Salonen, dem Creative Director für die Frauen-Linie. Auffällige Prints gibt es nicht mehr, dafür aber Accessoires, insbesondere Schuhe und Taschen.

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Foto: Diesel