Digels Produktlinie Move wird selbstständiger

Von

Bruno Joly

Veröffentlicht am
10.01.2013

Digel nutzt die Gelegenheit der Pitti Uomo, die am Dienstag, 8. Januar eröffnet wird, um seine neue Produktstrategie für Move zu präsentieren. Der Begriff wird intern bereits seit langem verwendet, um die Slim-Modelle des deutschen Spezialisten für Herrenanzüge zu zeigen.

Das Angebot unter der Bezeichnung Move wird seit 2005 stetig ausgebaut. Für die Herbst-/Winterkollektion 2013/2014 entsteht nun ein eigenständiges Produktuniversum. Dazu gehören die neuen Kampagnen und ein neues Logo, auf dem der gut sichtbare Schriftzug „Move“ durch ein schlichtes „by Digel“ ergänzt wird. „Move ist bereits heute eine umfassende Produktlinie für 20-40-Jährige, bewahrt jedoch dabei die Markenphilosophie von Digel“, so General Manager Philippe Celeny.

Das neue Label vergleicht er mit der Einführung von Hugo für Hugo Boss vor 20 Jahren. Das Produktangebot soll dadurch insbesondere in den Multibrand-Stores gestärkt werden, denn Move soll in den Läden mit den Kollektionen von Hugo, Tommy Hilfiger und sogar Armani Jeans vertrieben werden. „In unseren Stores in Deutschland entfallen bereits 31 % der Anzugverkäufe auf die Linie Move“, so Celeny weiter.

Parallel dazu führt Digel die Cloud Suit ein. Das Angebot folgt auf die iSuit, einem Anzug, der mit einer Ersatzbatterie für Smartphones ausgestattet ist. Die Cloud Suit ist eher auf Geschäftsreisende ausgerichtet. Atmungsaktive und knitterfreie Stoffe, sowie zahlreiche Taschen für Smartphones, Pass, Boarding Card, … Das Unternehmen hat es sich zum Ziel gesetzt, jedes Jahr einen neuen Spezialanzug zu präsentieren, der immer auch eine eigene Geschichte hat.