Eleven Paris: Comeback mit Pamela Anderson

Von

Anaïs Lerévérend

Übersetzt von
Aline Bonnefoy

Veröffentlicht am
05.09.2017

Eleven Paris besinnt sich auf seine Ursprünge zurück und thematisiert den Relaunch in einer breit angelegten Werbekampagne. Unter der Federführung der Vog-Gruppe, die das Label nach seiner Liquidation übernommen hat, kommuniziert das Pariser Label seine Rückkehr klar und deutlich. Nur wenige Tage vor der erneuten Teilnahme an der Who’s Next, launcht Eleven Paris deshalb eine umfangreiche Werbekampagne.

Die Marke hält dabei an ihren Gewohnheiten fest und bewirbt die Herbst-/Winterkollektion 2017 mit zwei Markenbotschaftern. Für die neue Damenkollektion steht Pamela Anderson im Rampenlicht, Gesicht der Herrenkollektion ist der Sohn von Isabelle Adjani und Daniel Day-Lewis, Gabriel Kane. Kane hat sich bereits als Model und Sänger einen Namen gemacht. Vor der Kamera des Fotografen Mathieu Cesar präsentieren Kane und Anderson die Übergangskollektion. Die wahren Neuerungen dürften mit der Frühjahr-/Sommersaison umgesetzt werden.

Doch das Image, das die Marke für ihren Relaunch gewählt hat, ist dasselbe, so der Mitbegründer des Labels, Dan Cohen: „Wir sind mitten in diesem unkonventionellen Universum mit urbaner Ausstrahlung, das entspricht ganz unserem Image, wie auch der 90er-Einschlag in den Bildern“. Die Bilder werden im September veröffentlicht, zunächst als Plakatkampagne und in der Printpresse, aber auch im Street Marketing sowie in den Pariser U-Bahn-Stationen.

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Den Relaunch verkörpert das Unternehmen im wörtlichen wie im bildlichen Sinne auch an der Who’s Next, vom 8.-11. September. „Hier haben wir angefangen, da ergibt es für uns Sinn, auch das neue Kapitel hier aufzuschlagen“, so Dan Cohen.

Parallel dazu fokussiert sich das Label auf das Großhandelsnetz, hält jedoch auch im Einzelhandel den geplanten Kurs. Eleven Paris hat so bereits sechs ehemalige Stores nach dem neuen Konzept eröffnet, ein weiterer wird demnächst in Cannes eingeweiht. Bis Ende des Jahres sollen mehrere Adressen im Westen von Paris hinzukommen.