Nach der Eröffnung des ersten Global-Stores in Paris auf der Faubourg Saint Honoré, präsentiert die italienische Luxusmarke für Männer nun auch ihre neue Online-Boutique „Zegna in Store“. Um sich auch online schnell zurecht zu finden, führt sie Milla Jovovich durch die Boutique.

Zegna in store, Empfangsbereich

Durchdacht ist das Konzept von James Mila, welcher schon bei dem Film Avatar sein Können unter Beweis gestellt hat und ein Spezialist in dem Bereich Spezialeffekte ist. Mit der geschaffenen „Zegna - Experience“ möchte man die Atmosphäre der richtigen Boutique herstellen. Bereits an der Tür werden die Surfer von Milla Jovovich empfangen. Diese wurde vorher in der richtigen Boutique gefilmt und dann per 3D in die Online-Boutique eingefügt. Ein Video stellt den Kunden dann die einzelnen Kleidungsstücke vor. Die Gesamtheit des Angebots ist online erhältlich: Prêt-à-Porter und Accessoires, Zegna Sport sowie die Linie Z Zegna. Die Bestellungen werden vorerst nur in Europa, USA und Japan möglich sein. 2012 kommen dann weitere Länder hinzu.

Zegna in Store, Innenansicht der e-Boutique

Im Moment wird der Zegna-App nur von Apple angeboten, aber auch andere Anbieter wollen ihn sehr bald mit in ihr Sortiment aufnehmen. Das Ziel solcher Marketingstrategien ist laut Gildo Zegna, Generaldirektor der italienischen Gruppe, eine neue Kundschaft zu erreichen, und zwar eine, die „online“ lebt. Die Kosten dieser Innovation lassen sich nur erahnen und dürften weitaus höher sein als der Umsatz, den man sich durch die e-Boutique erhofft. Das Unternehmen glaubt, dass die Onlinegeschäfte 5% des Gesamtumsatzes ausmachen werden.

Vorerst werden noch keinerlei Vorhersagen gemacht. Ende 2011 wird man dann entscheiden, ob ein Teil des Gewinns an die Stiftung APJNOW.org (Artists for Peace und Justice), welche von Milla Jovovich unterstützt wird, geht. Laut Gildo Zegna kann keine globale Marke ohne ihre Online-Boutique funktionieren. Für die Marke Ermenegildo Zegna ist diese ein ergänzender Distributionskanal neben ihren 550 Zegna-Stores (Ende 2010) in 86 Ländern der Welt. Letztes Jahr erwirtschaftete die Gruppe einen Umsatz von 963 Millionen Euro.