Das Symbol der Zusammenarbeit zwischen Etnies und Makia für die Herbst-/Wintersaison 2012/2013 ist ein kräftiger Händedruck. Beide Marken identifizieren sich stark mit den verschiedenen Gleitsportarten und schöpfen ihre Inspiration aus demselben Umfeld. Etnies gehört zu den unumgänglichen Skateboard-Labels, insbesondere im Bereich Schuhe. Die finnische Marke Makia richtet sich eher an ein reiferes Publikum und ist insbesondere für ihre Sweats, Jacken und Mäntel bekannt.

Die Teams von Makia und Etnies arbeiten zusammen an der neuen Kollektion – Bild: Makia & Etnies

„Auch wenn sich die beiden Marken nicht an dasselbe Publikum richten, teilen sie mit dem Gleitsport dasselbe Universum und die Teams kennen sich bereits‟, erklärt der Marketingverantwortliche für Etnies France, Samir Krim. „In Frankreich werden sich die Distributoren der beiden Marken um die Einführung der neuen Kollektion kümmern. Für Makia öffnen sich damit die Türen der Skateshops und für uns ist dies eine Gelegenheit, in modischeren Läden Einzug zu halten‟.

Die erste gemeinsame Kollektion für die Herbst-/Wintersaison 2012/2013 ist Schwarzweißfotografien und nordischen Wintern nachempfunden und somit nüchtern und schlicht gehalten. Die beiden Marken bieten eine komplette Kollektion mit zwei Schuhmodellen, Jameson 2 und Waysayer (ca. 85 Euro), einem Parka (299 Euro), mehreren Hemden (89 Euro), Hosen (69 Euro) und T-Shirts (von 29 bis 35 Euro). Dazu zählen aber auch Accessoires wie Handschuhe, eine Tasche, ein Kappe und ein Schal.

Das Modell Jameson 2 wurde für die Kollektion aufgenommen – Bild: Makia & Etnies

Mit dieser neuen Kollektion richten sich Makia & Etnies eindeutig mehr an sportliche 25-35-Jährige, die als Jugendliche Skater waren. Die beiden Marken haben jedoch sowohl bei der Preispositionierung als auch bei der Gestaltung der Kollektion versucht, das richtige Gleichgewicht zwischen den beiden Markenimages zu finden. An dieser Balance werden sie jedoch auch weiterhin feilen können, denn Samir Krim versichert, dass „es sich nicht um eine Zusammenarbeit für eine Saison handelt, sondern um ein langfristiges Projekt. Unsere kreativen Abteilungen arbeiten bereits gemeinsam an den Kollektionen für die kommenden Saisons‟.