Fabeau
16.02.2011
Floris van Bommel: Erste Schritte im Retailgeschäft
Fabeau
16.02.2011
Am 15. März eröffnet die niederländische Schuhmanufaktur Floris van Bommel ihren ersten niederländischen Store im Zentrum von Amsterdam, an der Gracht Singel 439 bis 44, in deren Nähe nicht nur der Bloemenmarkt ist, sondern auch andere große Labels ihre Flagships betreiben
Für die drei Brüder, die hinter der 275 Jahre alten Marke stehen, ist die Eröffnung des ersten holländischen Ladens sehr wichtig. „Gerade auf dem Heimatmarkt ist ein deutliches Marketingsignal zur Wahrnehmung der Marke sehr wichtig. Die Marke konnte sich im Inland neben Kampagnen und Pressearbeit im Gesamtbild bislang nicht in voller Konzentration zeigen, wie sie sich in der letzten Dekade neu aufgestellt und definiert hat. Durch den ersten eigenen Store in den Niederlanden präsentieren wir die ‚Floris van Bommel‘-Welt in neuer Dimension“ freut sich Pepijn van Bommel. Auch CEO Reynier van Bommel findet, dass es bei dem Laden in Amsterdam „ausschließlich um den kommunikativen Wert“ geht. „Wir verfügen über ein qualitativ hochwertiges Händlernetz, mit dem wir sehr zufrieden sind. Deshalb ist es für uns in den Niederlanden nicht sinnvoll, dies noch mit einem umfangreichen eigenen Einzelhandel zu ergänzen“, ergänzt Reynier van Bommel, der weiter klarstellt, dass der Einzelhandel nicht zum Kerngeschäft gehört. Dennoch sei es für die Brüder wichtig, sich das Know-how des Einzelhandels anzueignen, da der eigen geführte Einzelhandel im Ausland dann doch eine „sehr wichtige Rolle einnehmen“ wird. „Darauf müssen wir vorbereitet sein. Amsterdam ist für uns der perfekte Testfall.“ In den Berlin, Brügge und Antwerpen gibt es bereits Van Bommel Läden.
Das Interieur des neuen ca. 80 Quadratmeter großen Ladens, der sich über zwei Etagen zieht, ist modern und schnörkellos eingerichtet. Viel natürliches Licht, Holzfußböden und cleane, schiefe Warenträger bestimmen den Look. Das Konzept dafür wurde von Gielissen Interior & Exhibition entworfen, die auch das Messekonzept von Floris van Bommel betreuen.
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