Frischer Wind im DFH

Seit dem 1. Januar 2012 hat die Acrest Property Group GmbH die eigenständige Eigentümervertretung für das Düsseldorf Fashion House (DFH) übernommen, nachdem eine Tochtergesellschaft der Cerberus Capital Management, L.P die Immobilie Ende des letzen Jahres erworben hatte.
Die neuen Eigentümer haben zunächst ein neues DFH-Management bestellt. Sowohl die Acrest-Geschäftsführer Matthias Schmitz und Stefan Zimmermann als auch der bisherige DFH-Finanzverantwortliche Klaus Hensel, der nun zum Geschäftsführer berufen wurde, zeichnen sich für das Asset Management beider Häuser aus. Nach intensiver Analyse bekommen die beiden Häuser des DFH nun eine neue und klarere Ausrichtung: „Beide Häuser haben eine unschlagbare Wertigkeit für ihr Segment und stellen eine absolute Bereicherung für den Einzelhandel dar. Derzeit läuft alles auf Hochtouren: Konzentrieren, Zusammenführen, Segmente ergänzen – die Segel sind gespannt und der Kurs ist zielgerichtet gesteckt“, fasst Matthias Schmitz den neuen Kurs zusammen.

Klare Schwerpunkte: Pronto Moda, Order & Spezialsegmente

Im Mittelpunkt der Bemühungen steht die Positionierung der beiden Häuser als Showcase- und Kommunikationsplattform. Im DFH 1 soll der Schwerpunkt auf hochwertiger Pronto Moda liegen. Im DFH 2 sollen die Order-Showrooms konzentriert werden. Segmente wie Plus-Sizes, ABC Abend-Braut-Cocktailmode, gute Fachhandelsmarken und Nischenkollektionen im Avantgarde-Bereich sollen ebenfalls im DFH 2 nach Umfeld-Kriterien untergebracht sein und stärker zusammengeführt werden. Durch die neue Anordnung erhalten Einzelhändler einen besseren Überblick über die Showrooms. Für Aussteller soll es zukünftig auch Showrooms mit weniger als 250 Quadratmeter Fläche geben.

Alles schon im Wandel

In Folge der Neuausrichtung sollen in Kürze etwa 20 Umzüge ins DFH 2 erfolgen. Der Schwerpunkt Pronto Moda soll in den nächsten fünf Monaten mit Hilfe des Sales-Teams von TCN weiter ausgebaut werden. Dafür hätte man „etliche Interessenten in der Pipeline“. Der Schwerpunkt auf die 'schnellen Mode-Lieferanten' gibt dem Fachhandel die Chance mit den 'Vertikalen' gleichzuziehen und ebenfalls regelmäßig neue Ware anzubieten. Das Angebot hauseigenen Spezialthemen-Messen wie Early Strick, Season's First, SuperSize, Follow-up, sollen durch weitere Plattformen ergänzt werden, um sowohl Fachhandelsmarken und Nischenkollektionen ein breites Präsentationsspektrum zu bieten. Überdachte Parkflächen, geräumige Fahrstühlen (in denen auch Kollektionsträger untergebracht werden können, zwei Restaurants sowie flankierende Marketing- und PR-Maßnahmen sollen den Service des DFH abrunden.
Bilder: DFH (Steilmann)