Dirk Neubauer
09.11.2016
Galeria Kaufhof überarbeitet Markenauftritt
Dirk Neubauer
09.11.2016
Mit der neuen Darstellung erhält Galeria Kaufhof einen moderneren und zeitlosen Markenauftritt“, sagt Olivier Van den Bossche, Vorsitzender der Geschäftsführung der Galeria Kaufhof GmbH. „Zeitgleich bekennen wir uns mit dem neuen Logo klar zu unseren Wurzeln und beziehen uns auf unsere Historie.“ Seit Anfang November sind die Social-Media-Kanäle und die Außenwerbung im neuen Markenauftritt zu sehen, in dieser Woche wird der Onlineshop umgestellt. Erste Pilotfilialen in Köln und München machen den neuen Look auch bereits am Point of Sale erlebbar.
Kern des neuen Markenauftritts ist das neu gestaltete Logo. „Der reduzierte Schriftzug in Galeria-Kaufhof-Grün verbindet unsere langjährige Warenhaustradition mit unserer modernen und wertigen Warenpräsentation“, so Edo Beukema, Geschäftsführer Einkauf und Marketing. Das spiegelt sich auch in den beiden Begriffen wider: „Galeria“ steht für die Art der Warenpräsentation des Unternehmens und greift durch eine filigrane sowie leichte Schriftart die Moderne auf. Im Gegensatz dazu verkörpert „Kaufhof“ die Tradition, Herkunft und Identität des Warenhauses. „Auch unsere Kunden haben einen starken Bezug dazu und vertrauen darauf“, erläutert Beukema. Dafür wird mit einer robusteren Schrift gearbeitet. „Somit hat das Logo eine perfekte Balance und beschreibt genau das, was Galeria Kaufhof ausmacht“, fügt Beukema hinzu.
Dem Onlineshop und den Werbemitteln verleiht das Logo in Kombination mit viel Weißraum, ruhigen Hintergründen und Unschärfe ein authentisches und modisches Flair. Auch am Point of Sale wird das neue Logo samt Farbkonzept nach und nach eingeführt. Erste Pilotfilialen sind bereits umgerüstet: In den Häusern Köln Hohe Straße, Köln Nippes und München Marienplatz ist der neue Markenauftritt bereits für Kunden und Interessierte zu erleben. Für eine reduzierte Darstellung wurde neben dem neuen Logo mit grauen und weißen Flächen gearbeitet.
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