Nur ein Jahr nachdem Gap in China Fuß gefasst hat, verfügt die Gruppe bereits über vier Boutiquen in Peking und vier in Shanghai. Allem Anschein nach setzte das kalifornische Unternehmen in diesem ersten Jahr auf die richtige Strategie.

Der neue Flagship-Store von Gap in Hong Kong bietet GapKids-Kollektionen an. Foto: Gap Inc

Im Gegensatz zu den herkömmlichen Märkten, auf denen Gap seine Geschäftstätigkeit eher einschränkt, setzt die Gruppe im Gebiet des „Greater China“ auf Expansion. So wurde an der Queens Street im Herzen von Hong Kong kürzlich ein 1400 m² großer Flagship-Store eröffnet, der die Kollektionen Gap, GapKids, babyGap und GapBody im Angebot hat.

Das amerikanische Unternehmen verfolgt eine dynamische Expansionsstrategie, denn sowohl in Shanghai, als auch in Hangzhou und Tianjin werden in den kommenden Monaten neue Boutiquen eingeweiht. Zum Ende des Geschäftsjahrs 2012 (Ende Januar 2013) zielt Gap insgesamt auf einen Bestand von 45 Boutiquen in diesem Markt. Die Gruppe bekräftigt, dass sie in zentralen Ländern wie China zuerst mit Flagships einzieht, dann kleinere Outlet-Boutiquen und Geschäfte öffnet, um ihre Präsenz nach und nach über den Online-Verkauf auszuweiten.