Groß angelegte Werbe-Offensive bei camel active

Camel Active startet im September mit der größten Werbeoffensive, die die Marke im deutschen Markt gefahren hat. Dabei setzt die GmbH, Masterlizenznehmer von camel active, im Vergleich zu den Kampagnen der letzten Jahre fast ausschließlich auf Print. Mit 21 Publikumstiteln und zwei iPad-Magazinen wurden deutlich mehr Titel als je zuvor gebucht. Auch die Frequenz in den einzelnen Titeln soll gesteigert werden. In Nachrichtenmagazinen wie Der Spiegel, Stern oder Focus sollen fast alle Ausgaben von Ende September bis Mitte November belegt sein. Daneben sind die Anzeigen in mode- und stilorientierten Männer-Magazinen wie Men's Health, GQ, Playboy und InStyle Men zu sehen. Auch in der Neon, der Fashion-Ausgabe der SZ, Business Punk oder der Geo werden Anzeigen geschaltet. Für Reichweite sorgen zusätzliche Anzeigen bei den Springer-Sonntagszeitungen BamS und WamS. Ziel ist, etwa 80% der camel active-Zielgruppe der 20- bis 49-jährigen Männer zu erreichen.
„Unser Ziel ist eine deutliche Steigerung der Markenbegehrlichkeit und der Anzahl der Markenkäufer, um das auch für die nächsten Jahre geplante zweistellige Wachstum nachhaltig zu untermauern“, sagt Volker Weschenfelder, Head of Marketing bei CLMC. Die etwa drei Monate dauernde Kampagne soll die „begonnene Modernisierung der Marke“ weiter vorantreiben. Auf den Anzeigen sieht man toughe Männer um die 30 mit dicken Winterklamotten, die einsam oder in Gruppen vor relativ karger, russischer Kulisse auftreten. Die Hamburger Kreativagentur Donkey Communications war unter Leitung von Kreativ-Director Will Matthews für das Shooting des 8-tägigen Roadtrips durch Russland verantwortlich. Fotografiert hat Thomas Lohr. Die Reise wurde schon jetzt auf der Webseite mit interaktiven Elementen in Szene gesetzt.