H.I.S lanciert Shop-in-Shop-System: Mehr Power am POS

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
09.10.2014

Das Denim-Label H.I.S, das zur Otto-Tochter House of Brands gehört, lanciert im Zuge der Expansion seines Lizengeschäftes ab sofort ein neues Shop-in-Shop-Konzept. Der Präsentationsrahmen für die DOB- und HAKA-Kollektionen sowie für Lizenzprodukte wie Schuhe, Gürtel oder Brillen soll an die Wurzeln der Marke im New York der 1920er Jahre erinnern. Dazu dienen Materialien wie helles Holz, Leder- und Messingelemente sowie eine Ziegelsteintapete und Möbel- und Dekorationselemente, die das urbane Ambiente der Millionenmetropole transportieren sollen.

Das Konzept wird auf Flächen von 2,5 bis 15 m² zunächst in der DACH-Region eingeführt. Nach Deutschland, Österreich und der Schweiz soll dann ein europaweiter Roll-Out folgen. Es eröffne dem Handel eine maßgeschneiderte Fläche, um Denim- und Flachgewebe, Oberteile und Accessoires bestmöglich in Szene zu setzen und so für ein einheitliches Markenbild zu sorgen, heißt es von Unternehmensseite.

Zusätzlich bietet das Denim-Label seinen Handelspartnern einen umfassenden Service an. Zum Leistungspaket zählen die Standortanalyse, Planung von Verkaufsfläche und Logistik sowie der Ein-und Aufbau des Systems. Merchandising-Beratung, EDI-Fähigkeit und vorausgezeichnete Ware sowie saisonale Sales-Highlights will H.I.S dem jeweiligen Händler ebenfalls zur Verfügung stellen. Zudem organisiert das Denim-Label Produktworkshops und Schulungen für das Verkaufspersonal.

„Unser Ziel ist es, die Sichtbarkeit der Marke im stationären Handel deutlich zu erhöhen, die Markenbekanntheit bei den Kunden weiter zu steigern und so die Performance der Marke zu optimieren“, erklärt Thomas Vogel, Division Manager Brand von H.I.S. Man wolle so die Aufmerksamkeit der Endkonsumenten wecken, wiederholt einen Kaufimpuls auslösen und die Markenbindung intensivieren.

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Das Leadprodukt Hose soll dabei weiter im Vordergrund stehen. Zur Unterstützung des Handels gib es außerdem den H.I.S Perfect-fit-Guide – eine Broschüre, die das Passformkonzept von H.I.S auf einen Blick veranschaulichen soll. Der Endverbraucher könne so seine Lieblings-Passform schnell finden, so Vogel.