H&M: Caitlyn Jenner präsentiert Sportswear vom schwedischen Olympia-Team

H&M veröffentlichte Details zur neuen Sportswear-Linie „For Every Victory“ und gab Einblick in die Werbekampagne mit Caitlyn Jenner.

Die High-End-Kollektion „For Every Victory“ wurde in Zusammenarbeit mit dem schwedischen Olympia-Team entwickelt und rückt die Kraft persönlicher Leistungen in den Vordergrund. Im selben Sinne sind die Stars der entsprechenden Werbekampagne „inspirierende Persönlichkeiten, die dem Sport oder dem Leben ihren eigenen Sieg abgerungen haben“.

Die Kollektion ist auf zentrale Sport- und Trainingsbekleidung ausgerichtet. Alle Modelle wurden von den Sportlerinnen und Sportlern des schwedischen Olympia-Teams getestet. Die Athleten berieten H&M hinsichtlich des Designs, der Performance und der Tragbarkeit der Kleidungsstücke. Die Palette der Kollektion umfasst mit Schwarz, Grau, Altrosa und Gold ähnliche Farbtöne wie die ebenfalls von H&M designten Teamoutfits.

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Die Kollektion umfasst T-Shirts, Laufshorts und Leggings aus schnelltrocknenden und atmungsaktiven Stoffen, die zur Optimierung der sportlichen Leistung beitragen.

Auch wiederverwertete Polyesterfasern wurden in die Kollektion eingeflochten, um die Nachhaltigkeitsbestrebungen des schwedischen Labels zu begleiten. H&M setzte in den vergangenen Jahren mehrere Maßnahmen für einen umweltschonenderen Umgang mit Rohstoffen um.

Die Werbekampagne für die „For Every Victory“-Kollektion ist eine Hymne an den Sport und an das Selbstvertrauen der Menschen, ihr Leben positiv beeinflussen zu können. Die ehemalige Olympia-Goldmedaillengewinnerin Caitlyn Jenner, die offen zu ihrer Transsexualität steht, steht in der Kampagne an der Seite von Chelsea Werner, einer Turnerin mit Down-Syndrom, dem Surfer Mike Coots, der in einer Haifischattacke ein Bein verlor sowie der Boxerin Namibia Flores, die gegen Diskriminierung ankämpfen musste, um ihren Traum verwirklichen zu können.

Die Kollektion „For Every Victory“ wird zeitgleich mit der Werbekampagne am 21. Juli 2016 in den Läden eingeführt.