H&M: mehr Geschäftseröffnungen in 2013 als ursprünglich geplant

Von

Olivier Guyot

Veröffentlicht am
27.03.2013

Zu Beginn des Geschäftsjahres 2012/13 Anfang Dezember plante H&M die Eröffnung von 325 neuen Geschäften. Diese Zahl wurde von dem schwedischen Konzern jetzt auf 350 erhöht.

Dabei ist das Ergebnis des Ende Februar abgeschlossenen ersten Quartals nicht gerade vielversprechend. Der Umsatz ist zwar im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres um 6 % gestiegen, flächenbereinigt entspricht dies aber nur 3 % bzw. 3,374 Milliarden Euro (28,392 Milliarden schwedische Kronen). Das Betriebsergebnis beträgt 11 %, wobei die Umsatzrendite von 12,7 % auf 11 % gesunken ist.

Diese rückläufigen Zahlen sind vor allem auf Währungsschwankungen zurückzuführen. So ist der Umsatz in Frankreich, das weit hinter Deutschland und dicht hinter den USA der drittstärkste Markt für den Konzern ist, in Euro um 3 % gestiegen, in schwedischen Kronen aber um 2 % gesunken.

In Frankreich hat H&M im ersten Quartal 278 Millionen Euro (ohne Mehrwertsteuer) umgesetzt. Der Konzern sieht sich europaweit mit stagnierenden oder rückläufigen Zahlen konfrontiert. Einen steigenden Gesamtumsatz verdankt das Unternehmen dem starken Zuwachs in Asien und Osteuropa (+ 40 % in Japan, + 48 % in Rumänien, + 23 % in China, + 35 % in Russland etc.).

Durch den Ausbau seiner Expansionsstrategie und die Senkung seiner Fixkosten will H&M bis zum Ende des Geschäftjahres eine Trendwende herbeiführen. Nach eigenen Angaben zielt das Unternehmens auf 10 % bis 15 % mehr Geschäfte ab. Aus dem Quartalsbericht wird bekannt, dass „der Großteil neuer Geschäfte in 2013 für China und die USA (wo die Gruppe im Sommer ihren Online-Shop lanciert) geplant ist. Auch Märkte wie Russland, Deutschland, Großbritannien, Italien, Polen und Frankreich besitzen immer noch ein großes Expansionspotenzial“.

Zu den neuen Märkten, die H&M dieses Jahr erschließt, gehören Estland, Litauen, Serbien und Indonesien (mit seinem Franchise-Partner J.S. Gill). Am 23. März wurde das erste Geschäft in Santiago de Chile eröffnet. Der australische Markt soll 2014 erschlossen werden.

Diese Expansionsstrategie wird auch von anderen Labels der Gruppe verfolgt. So hat COS gerade Geschäfte in Dubai und Oslo eröffnet. Am 28. März öffnet die erste Pariser Boutique von Monki; Cheap Monday lässt sich kommenden Herbst in der französischen Hauptstadt nieder. Monki und Weekday planen gerade die Einweihung ihrer ersten japanischen Geschäfte im Frühjahr und & Other Stories hält Einzug in die europäischen Metropolen.