Hedgren überarbeitet Vertrieb und Kollektionsstruktur

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
16.12.2016

Hedgren hat die eigene Kollektions- und Vertriebsausrichtung überarbeitet. Dabei liegt der Fokus der Taschenmarke nach wie vor auf Damentaschen, das Businessangebot für Männer und Frauen werde allerdings ausgebaut. Die einzelnen Linien der Marke sollen künftig unterschiedliche Preissegmente abbilden. Die Zielgruppendefinition wurde zudem überarbeitet, die relevante Kaufzielgruppe ausgebaut und neue Vertriebskanäle sollen erschlossen werden. 

 
Im Rahmen der Neupositionierung der Kollektion ist eine Zuordnung der einzelnen Linien zu Zielgruppen und Preissegmenten erfolgt. Neben einem unverändert starken Angebot im Standardbereich hat das Unternehmen zukünftig das Angebot im mittleren Preis- und Qualitätsniveau im Blick. Neu in der Kollektion ist eine Premiumlinie für Männer und zwei für Frauen. Das Hedgren Basissortiment werde allerdings nach wie vor das Herzstück der Marke bleiben und unverändert im Fokus stehen.

„Auch wenn wir eine Qualitätsklassifizierung vorgenommen haben, bedeutet das nicht, dass die im unteren und mittleren Preissegment verwendeten Materialien von minderer Qualität sind. Wir achten bei allen Linien auf beste Qualität und Verarbeitung, nur die Messlatte für die beiden Premiumlinien liegt einfach deutlich höher“, erklärt CEO Emmanuel de Blommaert das neue Konzept. Vor allem mit Hilfe der Premiumlinien will das in Antwerpen ansässige Unternehmen neue Vertriebskanäle erschließen.

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Die Neuausrichtung wurde erstmalig Ende Oktober beim internationalen Hedgren Strategiemeetings in Amsterdam vorgestellt und den Handelspartnern aus APAC, USA und EMEA präsentiert. Zielsetzung der überarbeiteten Positionierung und damit einhergehenden Kollektionsstraffung sei es, ein weltweit eindeutiges und einheitliches Markenprofil zu kommunizieren, die Markenwerte zu stärken und die Bekanntheit auszubauen.

„Um das zu erreichen ist es neben der Arbeit an der Kollektion entscheidend, dem Kunden ein unverwechselbares Markenimage zu vermitteln und mit Hilfe einer klaren Markenbotschaft und einem definierten Zielgruppenprofil die Kommunikation auf internationaler Ebene einheitlich zu gestalten“, fasst CEO de Blommaert, zusammen.

Die Marke mit belgischen Wurzeln setzt dabei auf den Mix aus Style und Funktion, mit Produkten, die dazu designed sind, moderne, urbane Männer und Frauen zu begeistern, die Taschen für Alltag, Reise und Beruf suchen. Ohne überzogen modische Attitüde, dafür aber mit modischer Leichtigkeit und Selbstbewusstsein. Mit dem Claim „my City, my Life“ will Hedgren die Marken-DNA auf den Punkt bringen und zugleich eine Lebenseinstellung, die sich in Produkt und Kommunikation wiederfinde signalisieren.

Zur Unterstützung am POS hat das Hedgren Marketingteam zahlreiche Werbemittel entwickelt, die sich ebenfalls in einem neuem Look präsentieren. Neben unterschiedlichen Imagemotiven werden dem Handel Werbe-Templates zur Verfügung gestellt sowie Videos, die für die Homepages ebenso genutzt werden können wie für die Bewerbung auf Social Media Kanälen oder auf Screens in Geschäft und Fenster. Endverbraucherbroschüren, saisonale Poster und Showcards sollen das Angebot abrunden.