Instagram mischt bald beim Online-Handel mit

Bisher ist es dem sozialen Netzwerk Instagram nicht gelungen eine wichtige Rolle im „Last Touch“ vor einer E-Commerce Bestellung zu belegen.  Das soll jetzt geändert werden. 

Ab Mitte November beginnen die Tests für ein neues Shopping-Feature, über welches die Benutzer Produkte von US-Händlern über die Instagram-App kaufen können. Händler können bis zu fünf Produkte in einem Instagram-Post darstellen. Durch Anklicken der verschiedenen Tags werden weitere Produktdetails für den Benutzer sichtbar.

Durch einen zweiten Klick auf den „Shop-now“ Button auf dem Produkt wird der interessierte Käufer dann zur Webseite des jeweiligen Online-Shops weitergeleitet und kann dort seinen Einkauf abschließen. Instagram folgt damit dem Beispiel der Foto-App Pinterest die bereits einen diskreten „Kaufen-Button“ implementiert haben, sowie Twitter die einen ähnlichen Button schon getestet aber wieder verworfen haben.

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Eine Umfrage aus dem Jahr 2015 von dem britischen Marktforscher GlobalWebIndex belegt bei einer Gruppe aus 16-64-jährigen, dass nur 14 Prozent der befragten Gruppe an einem dezidierten „Einkaufs Button“ bei Instagram interessiert sind. Das Unternehmen der Facebook Inc glaubt jedoch, dass ihr fotobasiertes Netzwerk ideal ist zum Entdecken und im besten Fall auch Kaufen von neuen Produkten.

20 US-Händler sind bereits mit Instagram unter Vertag: Accessoires- und Modehändler Kate Spade, der E-Commerce Spezialist für Männerkleidung Jack Threads und der Brillenhersteller Warby Parker. Hauptziel des neuen Features ist es, die Verweildauer der bereits mehr als 500 Millionen registrierten Benutzer von Instagram durch den Einkaufsprozess zu verlängern. Weiterhin sammelt Instagram viele neue valide Daten über das Einkaufsverhalten ihrer Nutzer und ist damit in der Lage Zielgruppen exakt zu benennen und noch genauer mit individualisierter Werbung bedienen zu können.

Das neue Feature wird in der USA ab Mitte November für ausgewählte Apple IOS Benutzer erhältlich sein.