Jack & Jones bekommt eine neue Identität

"Welcome to the Denim Brotherhood." Das ist die Botschaft der dänischen Modegruppe Bestseller, die gerade eine Neuerfindung ihrer Jack & Jones Herrenmode-Marke mit einer Rückkehr zu ihren Denim-Wurzeln und einem Fokus auf Omnichannel-Operationen vorgestellt hat.

Der Schritt erfolgt, nachdem das Label umfangreiche Verbraucherforschung betrieben hat. Brand Directors Anders Gam und Peter Kristiansen kommen zu dem Schluss: "Wir wollen zu unserem Kerngeschäft zurückkehren und tun, was wir am besten können – Jeanswear."

Das hat dazu geführt, dass das Unternehmen "jeden Winkel unserer Marke erneut betrachtet und sich ehrgeizige Ziele gesetzt hat, um unser Geschäft auszubauen. Als Ausgangspunkt haben wir unsere Kommunikationsbemühungen vereinfacht und aufgefrischt."

Das Ergebnis ist ein neu modernisiertes Logo, natürlich in blau, angesichts der Denim-Ausrichtung der Marke. Das Unternehmen hat das kaufmännische Und-Zeichen zurückgebracht, das von zwei Js gebildet wird und erklärte, dass seine Kommunikation die vier Markenwerte betone: Maskulin, Sozial, Frisch, Handwerklich.

Das Unternehmen hat auch die Website und die Social-Media-Kanäle der Marke überarbeitet, da sich die Kunden auch online "wie zu Hause fühlen sollen, wenn sie in einen Jack & Jones Laden betreten. Es soll ein Ort sein, an dem man gerne abhängt."

Die Änderungen werden sich auch auf die Geschäfte auswirken, was jedoch schrittweise geschehen werde, da es weltweit 1.000 Filialen gibt. "Die Einführung einer neuen visuellen Identität ist die Grundlage unserer langfristigen Wachstumspläne. Wir sind bestrebt, unser Geschäft weiterzuentwickeln, und wir werden das in den kommenden Jahren auf mehrere Parameter abstimmen", sagte Gam.

Das Unternehmen hat kürzlich sein Größenangebot erweitert und eine Kollektion für Jungen im Alter von 8-16 Jahren, Jack & Jones Junior, eingeführt.

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