Laurèl lanciert Homewear-Linie in Asien

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
12.05.2015

Laurèl will im Sommer 2016 seine Homewear-Linie „Laurèl Maison“ auf dem asiatischen Markt launchen. Das Münchner Premiumlabel um Kreativchefin Elisabeth Schwaiger startet mit Produkten für Schlafzimmer und Bad wie luxuriöser Bettwäsche und Handtüchern.

 
Die Produkte werden zunächst nur in China und Hongkong erhältlich sein. „Asien ist derzeit der wichtigste Markt für hochwertige Homewear“, schildert Dirk Reichert, Geschäftsführer von Laurèl.
 
Der Vertrieb erfolgt über die eigenen asiatischen Stores sowie ausgewählte Kaufhäuser wie das Oriental Shopping Centre in Shanghai und in der Yansha Youyi Shopping City in Peking.

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Stoffe und Designs der Homewear-Linie sind angelehnt an die DOB des Hauses. Die Saison steht unter dem Motto „Bloomy Tales“. Inspiration ist eine tiefe Sehnsucht nach der Natur, nach wilden Gärten und der unendlichen Vielfalt und Farbenpracht exotischer Pflanzen. Diese soll in Form von Drucken und kleinen Stickereien sichtbar werden.
 
„Die Kollektion entsteht in enger Abstimmung mit dem Headquarter in München“, erklärt Laurèl-Chefdesignerin Schwaiger. „Unser Design gibt die Richtlinie vor für Stoffe, Farben und Muster.“
 
In der FolgesaisonHerbst/Winter 2016 soll die Maison-Linie auch im deutschsprachigen Raum starten.