Levi’s lanciert eine neue Jeanslinie Custom Fit, welche die Kurven des weiblichen Körpers unterstützen soll. Dieses revolutionäre System basiert auf Form, nicht auf Grösse und wurde nach einer Studie unter 60.000 Frauen folgend entwickelt.

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Körperscanner und Untersuchungen fanden so die ideale Jeanspassform für alle Grössen und Formen heraus. "Seit 75 Jahren machen wir Jeans für Frauen und nie hat jemand die Formel geändert um die perfekte Passform zu finden,” sagt You Nguyen, stellvertretender Leiter der Bereiche Design und Verkaufsförderung bei Levi's.

Durch die Studie konnte Levi's drei verschiedene Körpertypen feststellen, die auf 80 Prozent der Frauen passen. Damit soll es Curve ID gelingen, die Formen des weiblichen Körpers perfekt zu umschliessen.
Diese Typen basieren auf die Massunterschiede zwischen Hüfte und Schritt - je grösser der Unterschied hier, desto kurviger der Körper. Deshalb bietet die Kollektion jeweils eine Jeans für Frauen mit leichten, mittleren und starken Kurven.


Die weltweite Studie von Levi Strauss & Co. fand unter anderem heraus:

• Mehr als die Hälfte aller Frauen (54 Prozent) probiert mindestens 10 Paar jeans an, bis sie eine gefunden hat, die sie kaufen würden.

• Der Grossteil aller Frauen (67 Prozent) glaubt, dass Jeans etwas für Frauen mit Idealmassen sind.

Levi's Curve ID wird derzeit in den USA, Canada, Mexico, Brasilien und Vertriebspunkten in Asien und Europa gelauncht. Jeder Shop, der die Linie anbietet, hat geschultes Personal, das Mass nehmen kann. Dazu kommt ein digitaler Fitting Room im Internet auf Levi.com.
Die Jeans werden preislich zwischen 80 und 130 Euro liegen.



Von Rosie Hart, Übersetzung: Amelie Charlotte Schulz