Lululemon launcht erste weltweite Werbekampagne
Lululemon Athletica Inc. die aus Vancouver stammende Athleisure Company, startete am Montag ihre erste internationale Werbekampagne.
„This is Yoga“ zeigt Videos und Fotos, die auf der ganzen Welt fotografiert wurden, unter anderem in Beijing, London, Los Angeles, Mexico City, New York City und Vancouver. Das Unternehmen selbst beschreibt die Kampagne als „eine Hommage an Yoga in allen seinen Facetten.“
So wird die Kleidung in zahlreichen Aktivitäten präsentiert, die nicht direkt etwas mit Yoga zu tun haben, wie Volleyball, Trommeln und Surfen. Bekannte Sportlerinnen, wie die Goldmedaillengewinnerin im Beachvolleyball Kerri Walsh Jennings oder die Surferin Maddie Peterson, werden ebenso gezeigt wie der Londoner Rapper P Money.
Die Kampagne entstand in Zusammenarbeit mit Virtue Worldwide, der Kreativagentur von Vice.
Sie ist Teil der neuen Unternehmensstrategie, die CEO Laurent Potdevin Anfang des Jahres vorgestellt hat. Ein anderer Teil der neuen Strategie ist eine Verdoppelung des Umsatzes bis 2020 auf 4 Milliarden Kanadische Dollar und eine Verdoppelung des Gewinns.
Im März gab der Einzelhändler eine Umsatzsteigerung von 14 Prozent auf 2,3 Milliarden Kanadische Dollar für das Jahr 2016 bekannt, trotzdem erwartet Lululemon einen Rückgang der Verkaufszahlen für das erste Quartal 2017.
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