Meltin’Pot: Volle Kraft voraus

Meltin'Pot macht den Palazzo Vecchietti während der Pitti Uomo zum Party-Hotspot
2013 hat sehr gut für Meltin’Pot angefangen. Das italienische Denimbrand hat die Pitti Uomo in Florenz genutzt, die komplett überarbeiteten Kollektionen des neuen Kreativdirectors Leopoldo Durante und seines Designteams vorzustellen. Gemeinsam mit dem Vice Magazin wurde im Palazzo Vecchietti eine fulminante Party geschmissen. In dessen altehrwürdigen Gemäuern soll der Meltin’Pot Popup-Showroom auch in den kommenden Saisons untergebracht sein. Darüber hinaus gab es ein überaus erfolgreiche Kooperation mit Gerard Firenze, einer der angesagtestes Stores von Florenz, in dem die Neuauflage des Meltin’Pot Klassikers B-Side binnen kürzester Zeit ausverkauft. Ähnliche Events sollen in Zukunft auch in anderen europäischen Städten zu den großen Fashion-Ereignissen wie etwa in Mailand, Paris oder Berlin stattfinden. „Es ist der effektivste Weg mit unseren Retailern zu kommunizieren und die Partnerschaft mit ihnen zu stärken“, so Meltin’Pot CEO Augusto Romano.

Vertrieb, Produkt, Marketing: Augusto Romano arbeitet an allen Fronten

Neue Vertriebsabkommen

Ebenfalls zu Jahresbeginn verkündete Meltin’Pot, dass man neue Vertriebsabkommen mit Distributoren und Agenturen geschlossen habe, u.a. mit Egomark London für den britischen Markt, Hot Pink für Portugal, Pajalastra für Spanien, Free Selectin für Griechenland, Unionville für Belgien und Up To Up für Frankreich. Ziel dieser Abkommen ist es, mit Meltin'Pot in ganz Europa vertreten zu sein. Besondere Hoffnungen setzt man auf Großbritannien, einem wichtigen und großen Markt, in dem Meltin’Pot bisher nicht präsent ist, sowie Portugal, das als Einfallstor für den brasilianischen Markt dienen soll. Mit den neuen Distributionspartnern soll mit der nächsten Kollektion ein Umsatzwachstum von 10% erreicht werden, sagt Romano. „Außerdem wollten wir unsere Kundenbasis so erweitern, dass wir in Zukunft stärker von den Wachstumschancen profitieren können.“ In einer zweiten Phase hat er sich die Eroberung von Osteuropa, insbesondere Russland, vorgenommen.
Momentan spielt der italienische Heimatmarkt noch eine sehr wichtige Rolle für Meltin’Pot: Rund 70% des Umsatzes werden hier erlöst. Davon will sich Romano lösen –  sein gestecktes Ziel ist es, in drei Saisons nur noch 50% des Gesamtumsatzes in Italien zu erzielen. Für 2013 rechnet er damit die Vorjahreswerte aus 2012 mit einem Umsatz von rund 40 Mio. Euro leicht zu übertreffen, dies entspräche einem Umsatzplus von 5 bis 10%.

Denim ist und bleibt die Basis, aber drumherum wird was dazu gestrickt

Where life takes you - Meltin'Pot zeigt, dass das echte Leben so schön sein kann

Neuer Look

Bei den Kollektionen ist und bleibt Denim das Kerngeschäft von Meltin’Pot. Allerdings werden die Kollektionen im Women’s Bereich deutlich ausgeweitet mit Non-Denims und einem „deutlich femininen“ Attitüde. Auch der Oberteilbereich wurde um neue Produkte und neue Materialien erweitert, um Kunden ein „total look concept“ zu geben. Daneben spielt Meltin'Pot mit der Neuauflage der B-Side Jeans den Heritage-Trumpf aus.

Neue echte Kampagne

Neben dem neuen Produkt- und Sales-Team, einer neuen Kollektionen steht in 2013 auch ein komplett überarbeiteter Marktingauftritt an. Der Amsterdamer Fotograf Dennis Duijnhouwer setzte für die neue Spring/Sommerkampagne echte Menschen mit echten Geschichte vor sommerlicher italienischer Kulisse und unter dem Motto „Where life takes you“ in Szene.
Stillstand oder Lethargie kann man Romano also ganz und gar nicht vorwerfen: „All diese Projekte sind zusammengenommen eine Mammutaufgabe, und nicht ganz einfach umzusetzen", so Romano. Aber er denkt schon weiter: „Unser zukünftiges Projekt richtet sich darauf, unsere Lieferzeiten und Services noch weiter zu verbessern, um Risiken für unsere Händler zu minimieren und den Zugang zu unseren Produkten und zu erleichtern.“

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Fotos: Meltin'Pot