Net-a-porter macht T-Commerce

Der Premium-Onlinehändler Net-a-porter hat am Donnerstag seinen digitalen TV-Sender gelauncht, bei dem man alles bestellen kann, was dort gezeigt wird. Der eTailer bietet auf der Webseite vier Kanäle, die je einen unterschiedlichen Fokus haben: Runway zeigt derzeit die Schauen für die Saison SS 2011, angefangen von Alexander McQueen bis Versace, auf Who’s Who werden trendige Designer oder Labels in Interviews, Behind-the-Scences-Stories vorgestellt. Bei Trends 101 werden die angesagtesten Looks vorgestellt und Flashbacks zeigt modische Klassiker und zeitlose Looks.
Die Videos enthalten direkt rechts neben dem Video eine sog. Shop-It-Funktion, auf die man klicken kann, um die aktuell im Bild gezeigten Outfits genauer anzuschauen und zu bestellen. Ist diese Funktion nicht da, wird auf die thematisch passende Boutique bei Net-a-porter verlinkt. Der Sender kann derzeit nur mit Computern, Smartphones oder dem iPad sowie via Google TV geschaut werden.
„Wir haben das unser Original-Konzept mit der Ergänzung um das Teleshopping einfach einen Schritt weitergetragen“, sagt Alison Loehnis, Vice President Sales und Marketing. „Innovation und Technologie sind die Eckpfeiler von Net-a-porter und es ist unglaublich aufregend, bei so einem absolut neuen Shoppingerlebnis ganz vorne mit dabei zu sein.“
Net-a-porter erlaubt den Besuchern zusätzlich die Videos zu kommentieren und über Links oder Einbettung zu teilen. Erst mal läuft der erste T-Commerce Fashionsender jedoch nur in Amerika, wobei der europäische Start schon anvisiert ist. Alle Items scheinen aber noch nicht vorrätig zu sein, bei den Catwalk-Shows, z.B. Chloé sind viele Produkte noch mit dem Coming-soon-Label versehen.