Neuausrichtung der Couture-Linie von Ermenegildo Zegna

Von

Dominique Muret

Veröffentlicht am
18.12.2013

Seit er vor einem Jahr zum italienischen Menswear-Label Ermenegildo Zegna gestoßen ist, verhielt sich Stefano Pilati sehr diskret und vermied sorgfältig jeglichen Kontakt mit der Presse. Nun veröffentlichte der neue Creative Director ein überraschendes Video, in dem er, das Gesicht im Halbschatten, einen Tagesschau-Sprecher spielt, um seine erste Werbekampagne für Ermenegildo Zegna Couture zu präsentieren.

Der ehemalige Creative Director von Yves Saint Laurent wurde auch angeheuert, um sich um die Hauptmarke von Zegna sowie die Damenlinie Agnona zu kümmern. Mit der neuen Kampagne hat er sich auf die maßangefertigte Männerkollektion konzentriert. Er führt damit die Neuausrichtung der Couture-Linie und des Images des Konzerns weiter, die im vergangenen Juni mit der Präsentation seiner ersten Kollektion auf den Mailänder Laufstegen angestoßen wurde.

Unter dem Titel „die neuen grauen Eminenzen“ thematisiert das Konzept für die Frühjahr-/Sommerkampagne die diskrete Eleganz der einflussreichen Herren, die aus dem Hintergrund agieren, und deren Kleidungsstil maßgebend ist. Die Kampagne wurde von den Mode- und Portraitfotografen Inez & Vinoodh abgelichtet. Die Bilder, in denen der nordirische Schauspieler Jamie Dornan und das junge Model Paolo Anchisi zu sehen sind, bilden einen weiteren Schritt in der Entwicklung der Marke.

Die Kollektion traditioneller grauer Anzüge für Geschäftsmänner hat einer sehr exklusiven Linie Platz gemacht, sowohl hinsichtlich der Schnitte als auch der Stoffe und der Verarbeitung. Stefano Pilatis Handschrift kommt in den subtilen Details und der diskreten Farbpalette besonders zur Geltung.

Seit der letzten Saison ist nun die Couture-Linie auf den Laufstegen zu sehen und nicht mehr die Hauptkollektion, was die modische Seite von Zegna noch unterstreicht. Am 11. Januar 2014 ist Ermenegildo Zegna Couture erneut im ehemaligen Pavillon der Mailänder Messe der Piazza VI Febbraio zu sehen, die zweite Linie Z Zegna, die aus der Hand des britischen Designers Paul Surridge stammt, wird wie üblich am Mailänder Hauptsitz des Konzerns präsentiert.

Für Zegna „war es an der Zeit, einem großen Designer die exklusive Arbeit an der Couture-Kollektion anzuvertrauen. Dadurch schafft die Luxuslinie des Konzerns einen großen stilistischen Eindruck“, heißt es von Seiten des Unternehmens. In diesem Rahmen wurde auch der Vertrieb der Kollektion überarbeitet. Bisher war die Couture-Linie in den meisten Zegna-Boutiquen erhältlich, doch in Zukunft wird sie nur noch in rund 30 Zegna-Verkaufsorten weltweit angeboten.