Neuer Look für Tom Tailor

Klarer positioniert: Tom Tailor präsentiert seine neue CI auf der Bread & Butter
Neben Bench war Tom Tailor wohl einer der am stärksten registrierten Re-Entries auf der Bread & Butter. Während es im Sommer 2012, als das Unternehmen mit einem riesigen Stand und eigenem Polofeld vertreten war, noch einige kritische Bemerkungen hinsichtlich der starken vertikalen Ausrichtung gab, war Tom Tailor nur eine Marke unter vielen.
Allerdings wurde der Auftritt genutzt, um die neue Marken-ID der Hauptlinie zu präsentieren. Das Logo kommt zukünftig ohne das prägnante Oval und den Zusatz Casual aus, dafür wird jetzt der Verweis auf das Gründungsjahr 1962 stärker hervorgehoben. Die neue CI ist geprägt von blauen und magentafarbenen Streifen. Unter dem neuen Leitmotiv „Fashion for the New Urban Player“ wurde auch die Kollektion neu und aktueller ausgerichtet mit drei Lifestyle-Welten: "Urban" steht für authentische Street- und Urbanwear, "Fashion" setzt auf contemporary, urbane Styles und "Gear" lässt sich stark von American College Sports Elementen inspirieren. Insgesamt sieht CEO Dieter Holzer, die Hauptmarke Tom Tailor stärker denn je in den Metropolen verankert und will dies mit dem neuen Auftritt auch nach außen transportieren. Wie gehabt soll Tom Tailor auch die Kunden glücklich machen, die auf der Suche nach Basics sind – allerdings werden die in Haptik und Verpackung zukünftig „schöner sein als bisher“, kündigte er an.

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Fotos: Tom Tailor