Nivea zieht "White is purity"-Anzeigen zurück

Mit dem Titel "Weiß ist Reinheit", konzentrierte sich die neue Werbekampagne auf die Hervorhebung von Niveas neuem Frauen-Deodorant, das speziell auf den Nahost-Markt ausgerichtet ist. Auf Social Media Kanälen bewarb Nivea das neue Deodorant mit dem Subtext "Halte sie sauber, halte sie hell. Lass sie dir von nichts ruinieren, #Unsichtbar".

Der Slogan ‚Weiß ist Reinheit’ zielte darauf ab, den Verbrauchern zu zeigen, dass das neue Deodorant keine weißen Kleidungsstücke färben würde. Die Wortwahl entpuppte sich jedoch als Shitstorm-Bumerang. "White is purity" assoziierten viele Menschen in einem rassistischen Zusammenhang statt mit sauberen Achseln.

Als die Werbung letzte Woche auf Facebook gepostet wurde, verbreitete sie sich wie ein Lauffeuer über Social Media. Während sich die breite Öffentlichkeit aufregte, wurde die Anzeige schnell von der Alt-Right-Bewegung und weißen rassistischen Gruppen aufgegriffen und geteilt, die damit auf die Vormachtstellung der Weißen Rasse verwiesen und die Anzeige durchaus lobten.

Nivea zog die Anzeige zurück und entschuldigte sich öffentlich in der Washington Post: „Das Bild war unangemessen und reflektierte keineswegs die Werte unseres Unternehmens. Wir entschuldigen uns dafür und haben den Post gelöscht. Vielfalt und Inklusion sind zentrale Werte von Nivea. Diskriminierung jeglicher Art ist für uns als Unternehmen, als Angestellte sowie als Individuen schlichtweg nicht akzeptabel.“

Leider ist dies nicht der erste Fauxpas bzw. schlechte Entscheidung die Nivea an der Werbe-Front gemacht hat. 2011 veröffentlichte das Unternehmen für seine Linie „Nivea Men“ eine Anzeige, auf der ein afroamerikanischer Mann zu sehen war, der einen schwarzen Kopf mit einem Afro wegschleuderte. Die Tagline lautete: „Re-civilize yourself” (Re-zivilisiere dich).

Nivea zieht "White is purity"-Anzeigen zurück

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