Odlo überarbeitet und ergänzt Kollektionen mit Lifestyle-Angebot

Von

Bruno Joly

Veröffentlicht am
26.06.2013

Odlo hat für die Präsentation des Aktionsplans für die nächsten Jahre den französischen Wintersportort Les Saisies ausgewählt, mit dem die Marke einen Partnerschaftsvertrag abgeschlossen hat. Das Label ist insbesondere für seine Funktionsunterwäsche bekannt, erweitert seine Produktpalette jedoch seit mehreren Jahren um andere Produktkategorien: Running, Bike, Accessoires, Langlauf, … Es war an der Zeit, das Angebot neu zu organisieren und dabei von der 70-jährigen Erfahrung des Unternehmens zu profitieren. Zur Herbst-/Winterkollektion 2014/2015 wurde nur wenig bekannt gegeben, doch ein Video bezeugt das Bestreben des Unternehmens, auch die Sparte Lifestyle in ihr Produktangebot aufzunehmen. Im Spot wird musikalisch sowohl auf die sportliche Ausrichtung des Unternehmens, und insbesondere den Leistungssport, hingewiesen, doch kommt auch das städtische Umfeld zu tragen. Dies ist als große Premiere zu betrachten, wenn man von den Marathons in Großstädten als sportliche Betätigung absieht.

Ab der Wintersaison 2014/2015 unterteilt Odlo sein Angebot in drei Hauptbereiche: Underwear, Endurance und High Line. Die dritte Kategorie umfasst auch eine Off Course-Linie mit „Produkten, die nicht im Mittelpunkt des Sports stehen. Die Sparte Off Course, das heißt Casualwear“, erklärt Yves Loisance. Mehr will er dazu jedoch nicht verraten. Vorstellbar ist eine Linie mit Pullovern, die auch im Alltag verwendet werden können. Das ist umso wahrscheinlicher, also Odlo in den Kollektionen verstärkt natürliche Fasern verarbeiten will.

„Wir wissen beispielsweise auch, dass viele Kunden unsere Unterwäsche kaufen, um dann mit dem Motorrad zur Arbeit zu fahren“, erklärt der Gründer der französischen Filiale, die über 15 % der globalen Geschäftstätigkeit der Marke ausmacht.

Kurz gefasst umfasst der Bereich Endurance polyvalente Produkte für den Lauf-, Fahrrad- und Langlaufsport. High Line bietet Produkte für alpinen und Tourenski. Die drei Produktgruppen werden von TML-Artikeln (zweite Schicht aus Funktionstextilien) und Accessoires abgerundet.

Odlo wurde 1946 in Norwegen gegründet und wanderte 1986 in die Schweiz aus. Mit dem neuen Programm will die Marke von „ihrer Authentizität“ profitieren.

Parallel dazu bleibt die Marke ihrem Grundsatz der Innovation treu und führt mit der Wintersaison 2013/2014 das neue Konzept Muscle Force ein. Dieses innovative Konzept verbindet silikonisierte mit herkömmlichen Fasern, um die Muskeln an spezifischen Stellen gezielt zu unterstützen. Ab Sommer 2014 wird das Muscle Force-Angebot auf die Sparten Running und Bike ausgeweitet.

Zur Vereinfachung der Organisation reduziert Odlo die Produktanzahl merklich, rein im Frühjahr 2014 um 20 %. „Nur schon bei der Unterwäsche hatten wir 892 Produkte im Angebot“, erklärt Loisance. Für die Jahre 2013-2016 setzt sich die Marke des Herkules-Fonds mittelfristig ein Wachstum im zweistelligen Bereich zum Ziel.

In Frankreich stieg der Umsatz 2012 um 17 % auf 17,9 Millionen Euro. „Seit zwei, drei Jahren erreichen wir die 20-Millionen-Marke aufgrund wettermäßig chaotischer Monate nur fast“, so Loisance. Dieses Jahr rechnet er mit einem Wachstum im zweistelligen Bereich.

Die Vorbestellungen für die Herbst-/Wintersaison 2013/2014 haben um 7 % zugenommen, nun gilt es lediglich, die Geschäftstätigkeit zwischen der Winter- und Sommersaison auszugleichen. Die Sommermonate fallen mit nur 30 % ins Gewicht.

„Alle streben das ideale Verhältnis von 50/50 zwischen Winter und Sommer an. Um dieses Ziel besser erreichen und das Produktangebot besser präsentieren zu können, will Odlo Frankreich durchschnittlich 3 neue Einheiten pro Jahr eröffnen.

Insgesamt hat Odlo Internationl einen Umsatz in Höhe von 146 Millionen Franken erwirtschaftet, was rund 119 Millionen Euro ausmacht. Die ersten Absatzmärkte sind Deutschland, die Schweiz und Frankreich.

62 % der Produktion wird in Rumänien und Portugal hergestellt. Auf den asiatischen Raum entfallen nur 22 % des Global Sourcing.