Online-Marketing wird wichtiger

Nach einer aktuellen Umfrage des BTE zur Werbepraxis im Modefachhandel wird insbesondere dem Online-Marketing eine „stark steigende Bedeutung“ prognostiziert. Mehr als 83% der Befragten bewerten die eigene Webseite - quasi das virtuelle Schaufenster - als wichtiger werdendes Werbemedium. Immerhin 73,1% sehen soziale Netzwerke wie Facebook & Co. als Medium mit steigender Bedeutung an, eMailings werden für 73,8% wichtiger. Aktuell nutzen bereits immerhin mehr als 42% der Unternehmen Facebook aktiv und knapp 35% praktizieren eMailings.

Aber auch andere Werbearten wie Aktionen und Events werden für die Wahrnehmung der Modegeschäfte immer wichtiger. Tendenziell rückläufig wird dagegen die Bedeutung von klassischen Medien mit hohen Streuverlusten wie Zeitungsanzeigen, Prospekten/Beilagen, Plakaten/Poster sowie von Kino-, Radio- und TV-Werbung eingeschätzt. Trotz dieser Kriterien werden insbesondere Inserate (von 46,9%) und Prospekte/Beilagen (von 37,5%) noch recht intensiv genutzt. Dennoch findet eine Umschichtung im Werbeetat statt: Die Ausgaben für Print werden zurückgefahren, die für Neue Medien und Direktwerbung steigen.
Was die Unterstützung der Lieferanten bezüglich der Werbeunterstützung anbelangt, sind die Bewertungen sehr durchwachsen. Zufrieden damit sind nur 17,5% der Händler, der große Rest sieht noch Verbesserungspotenzial. Mehr Hilfe möchte der Modefachhandel vor allem in Form von Werbekostenzuschüssen, aber auch bei Aktionen/Events, bei Visual Merchandising und auch bei den Neuen Medien.