Otto will’s wissen

New Yorker Flair: Olivia Palermo und Johannes Huebl sind das neue Presenter-Paar von Otto

Vertrackte Situation, aber dieses Kleid - wo hat sie das nur her?
Der Hinweis von Marc Opelt, Otto Bereichsvorstand Marke, Service und eCommerce sitzt: „Kreativität und Qualität der Umsetzung stehen im Vordergrund. Wir erzählen Geschichten mit einer überraschenden Wendung – Humor kommt vor plattem Witz.“  Er spricht von der neuen großangelegten Kampagne, mit der Otto in die Frühjahr/Sommer-Saison startet – und wahrscheinlich auch von den Schrei-Werbespots des ärgsten Konkurrenten Zalando.
In einer inszenierten New Yorker Markthalle wurde im Rahmen der Pressekonferenz nicht nur das neue Fashion-Konzept, die N.Y. Fashion Boutique, vorgestellt, sondern auch die völlig neue Kampagne, die gemeinsam mit der Berliner Agentur Heimat entwickelt wurde. In drei TV-Spots werden Geschichten erzählt, doch interessieren tut nur eines: „Wo hat sie das nur her?“. Gefunden werden Kleider, Bikinis und Tasche auf otto.de – kein Geheimnis, aber dennoch überraschend – zumindest für die junge Zielgruppe, die sonst eher auf anderen Seiten surft. Die Spots laufen ab dem 12. März auf reichweitenstarken Sendern und im Otto Youtube Brandchannel. In gleicher Manier wird die Kampagne in Print und Plakat umgesetzt. Geworben wird in Frauenmagazinen und als Blow-Up in einigen Städten. Motive in Online und mobilen Formaten runden die Kampagne ab. Die Mediaplanung übernimmt die Agentur Pilot aus Hamburg.

New Yorker It-Pärchen als Testimonial

Auch das Geheimnis um das neue Testimonial wurde gelüftet: Es handelt sich um die New Yorker Mode-Ikone Olivia Palermo und das Männermodel Johannes Huebl, die auch privat ein Paar sind. Eine Saison lang wird das Celebrity-Pärchen Presenter-Aufgaben für den Hamburger Versender wahrnehmen. Aktuell präsentieren die beiden im Katalog und im Webshop ausgewählte Kollektionsteile in einer Fotostrecke. „Wir hätten wohl kein passenderes Duo finden können, das gleichermaßen für einen internationalen und modischen Lifestyle steht und damit hervorragend das verkörpert, was Otto innerhalb der Fashionausrichtung plant“, so Opelt.

Werbung

Fotos: Otto