Pandora verliert das Funkeln und den CEO

Basierend auf den aktuellen Zahlen hat die im dänischen Glostrup ansässige Pandora A/S die Umsatz-erwartungen für das laufende Jahr nach unten korrigiert. Grund ist ein drastischer Umsatzeinbruch zum Ende des zweiten Quartals sowie im Juli 2011, in dem die Erlöse rund 30% unter den Vorjahreswerten lagen. Insbesondere das Kerngeschäft mit Armbändern und Charms, für die Pandora so bekannt ist, musste empfindliche Einbußen hinnehmen.
Statt eines 30%igen Umsatzzuwachses erwartet Pandora nun einen Umsatz auf dem Niveau von 2010 (5,7 Mio. DKK – 895 Mio. Euro) und eine EBITDA-Marge bei rund 30% statt der prognostizierten 40%. Das Wachstum sei von ungünstigen Rohstoffpreiserhöhungen sowie schlechte Ergebnisse bei den Vertriebs- und Marketingaktivitäten. Einige Händler hätten ihre Bestände reduziert, was sich negativ auf die Erlöse und die Profitabilität ausgewirkt hätte, erklärte Chairman Allan Leighton. Überdies lernte das Unternehmen eine Lektion in Mikroökonomie, denn die wiederholt durchgesetzten Preiserhöhungen ließen das abgesetzte Volumen sinken, gerade in Regionen in denen Konsumenten preissensibler geworden sind.

Darüber hinaus teilte das Unternehmen mit, dass der bisherige CEO Mikkel Vendelin Olesen von seinem Posten mit sofortiger Wirkung zurückgetreten sei. Marcello Bottoli, ebenfalls Vorstandsmitglied, wird die Geschäfte vorübergehend führen, bis ein neuer CEO gefunden sei. Man befände sich bereits auf der Suche nach einem Nachfolger, heißt es aus Glostrup. Bottoli agiert nun als „Feuerlöscher“ und soll einen Actionplan zur Verbesserung der aktuellen Performance umsetzen. Der Plan sieht vor, in den nächsten 18 Monaten auf weitere Preiserhöhung zu verzichten, das Sortiment zu optimieren, weitere Concept Stores zu eröffnen und Sales- und Marketingprogramme besser aufeinander abzustimmen. Überdies wolle man sich zukünftig wieder auf die Positionierung im „erschwinglichen Luxussegment“ konzentrieren und die operativen Abläufe verbessern.
Pandora ist in mehr als 55 Ländern an über 10.000 Verkaufspunkte, darunter fast 500 Pandora-Stores, erhältlich.

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Fotos: Pandora A/S, Centro