Prada: Pedro Almodóvar steht im Zentrum des neuen Kapitels der 365-Kampagne

Von

Melanie Muller

Veröffentlicht am
12.06.2017

Das italienische Modehaus startete bereits im Frühsommer mit der Kampagne 365t – ein visueller Werbestream mit täglich wechselnden Interpretationen der Prada-Kollektionen. Anstatt einer Kampagne mit mehreren Bildern für eine ganze Saison zu präsentieren, gibt es in der 365-Kampagne mehrere Erzählungen einer veränderlichen und ebenso multidimensionalen Welt. Nicht eine Geschichte, sondern viele. Damit kreiert Prada einen neuen Ansatz der Werbekampagne für jeden Tag. 365 Tage im Jahr. 

 
Im nächsten Kapitel, Auteur genannt, wird der spanische Kult-Regisseur Pedro Almodóvar Protagonist der Menswear-Kollektion Herbst/Winter 2017. Fast verloren steht er im Mittelpunkt der Kulisse, eingerahmt von Widescreens. Fotografiert von Willy Vanderperre, der jedes Bild eine eigene Geschichte erzählen lässt. Die daraus resultierenden Visuals wirken wie Standbilder aus einem Film, der allerdings nie gedreht wurde. Hier trifft sich die typische Almodóvar-Welt und überlappt mit der von Prada.
 
Sie soll somit eine "Reaktion auf den Augenblick, auf die Menschheit, auf das Leben werden. Komplexität, Reflexion und Realität“, so drückt Prada ihr Kampagnenkonzept für den täglichen visuellen Werbestream kunstvoll aus.

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Die Realität ist auch ein Markenzeichen von Almodóvars Filmen. Gesättigte Farben, künstliche Schauplätze, in denen jedes noch so kleine Detail geplant ist und seine Filme von seiner akribischen Vorstellung zur Realität werden lassen – zu einer ganz eigenen Form der Realität. Zu dem Shooting entstand dann doch ein kleiner Film, der auch von Vanderperre gedreht wurde.

 
Im Laufe des Jahres sollen noch weitere Kampagnen bzw. Kapitel in unterschiedlichen Situationen entstehen. Spontan und unmittelbar wie Pradas Mode, sollen diese Bilder nicht im Vakuum bleiben – nicht in einer Kunstwelt, sondern die reale Welt integrieren. Wie die Mode selbst, soll jedes Bild das individuelle Moment, die Stimmungen der Zeit, erfassen. Monochrom, Schwarz-Weiss oder auch in Farbe.