Steve Aoki bringt neue Asics Kampagne auf den Markt

Asics hat den mit einem Grammy nominierten DJ und Produzenten Steve Aoki als neuen Botschafter ausgewählt. Aoki wird Asics dabei helfen, das neu ausgerichtete Marken-Image der "auf Kultur und Sport treffenden Selbstdarstellung durch Bewegung" einzuführen.

Steve Aoki for Asics

Die neue Kampagne heißt "I Move Me" und startet mit einem lebhaften Film in Aokis Haus in Las Vegas sowie in Los Angeles und New York. Der Film ist auf Aokis neuen Track "Kolony" ausgerichtet und soll den Konsumenten die Beziehung zwischen seiner Musik und energetischen Bewegungen während seiner Auftritte zeigen.

Gene McCarthy, Präsident und CEO von Asics Americas, sagte: "Während andere Marken vermitteln, 'Sei wie er', 'Sei der Beste', beschreitet Asics einen anderen Weg, um die Inspiration für eine neue Wertschätzung von Bewegung bei der jüngeren Generationen zu liefern."

"I Move Me" ist Asics umfassendste Marken-Marketing-Kampagne seit zwanzig Jahren. Sie integriert kurze Digital-Filme, ein Makro-und Mikro-Influencer-Marketing, Aktivitäten in den Läden und das Marken-Erlebnis.

McCarthy erklärte: "Wir wollen unsere Geschichte neu erzählen, die Beziehungen zu unseren Kernkonsumenten vertiefen und uns mit einer neuen Generation von Fitness-orientierten Konsumenten verbinden."

Aoki gab an, dass er sich für Fitness, Gesundheit und Ernährung interessiere, wie auch für die Musik, für die er bekannt ist. Er verwies auf das japanische Erbe der Marke als eine weitere Gemeinsamkeit, die ihre neue Partnerschaft antreibt. Aoki sagte, dass Asics ihm erlaube, seine "DNS in den kreativen Prozess einzubringen", was erfreulich sei.

Aoki ist ein zweifach mit dem Grammy nominierter Produzent und DJ, sowie EDM-Unternehmer. Er ist der Gründer von Dim Mak, seinem Platten-, Event/Lifestyle- und Bekleidungs-Label. Aoki verzeichnet durchschnittlich 250 Shows pro Jahr. Seine jüngste Zusammenarbeit mit Louis Tomlinson von One Direction, "Just Hold On", wurde in 18 Ländern mit der Gold- oder Platinplatte ausgezeichnet.

Die bereits von Asics gestartete "I Move Me"-Kampagne beinhaltet spezielle Events im Store von Asics Flagshipstore in der 5th Avenue in New York sowie Bonusprogramme und spezielle Shop-Produkte. Das vollständige Neu-Branding und die Kampagne werden bis 2018 weitergeführt.

Übersetzt von Elisa Gerlach

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