Superdry verdeutlicht sportliche Ambitionen mit Invictus Games

Von

Sandra Halliday

Übersetzt von
Aline Bonnefoy

Veröffentlicht am
19.12.2017

Mit der Einführung einer unabhängigen Sportabteilung verdeutlicht Superdry seine Ambitionen in der Sportbranche. Am Montag ließ das Unternehmen zudem wissen, dass es der offizielle Bekleidungsausrüster der britischen Mannschaft an den im Oktober 2018 in Sydney stattfindenden Invictus Games ist.

Laut Mutterkonzern SuperGroup (dessen Namen 2018 in "Superdry" geändert wird) werden seine Designer und Techniker "den britischen Kandidaten vollständige Funktions- und Wettkampfoutfits zur Verfügung stellen. Für die britische Delegation, d. h. die Sportler, ihre Familien und Angehörigen, die Mitarbeitenden und Gäste wird auch Trainings- und Freizeitbekleidung bereitgestellt".

Das Team von Superdry zieht frühere Teilnehmer zur Beratung zur Seite und arbeitet individuell mit jedem Sportler der diesjährigen Delegation, um "ein einzigartiges Angebot an technischer Sportswear zu entwerfen, das ganz auf ihre spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten ist".

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Für CEO Euan Sutherland steht fest: "Die Invictus Games sind der Beweis, wie Sport verwundeten Soldaten und ihren Familien helfen und uns alle inspirieren kann. Diese Zusammenarbeit ist ein weiterer Garant für die steigende Glaubwürdigkeit von Superdry Sport punkto Design, technisches Know-how und Detailgenauigkeit".

Die Invictus Games sind eine paralympische Sportveranstaltung für kriegsversehrte Soldaten und Veteranen, die sich seit der ersten Durchführung im Jahr 2014 eines hohen Bekanntheitsgrads erfreuet. Gegründet wurde die Veranstaltung von Prinz Harry (dem seit seiner Verlobung mit Meghan Markle noch viel mehr Medienaufmerksamkeit zuteilwird). Für Marken, die sich an der Veranstaltung beteiligen, bieten die Invictus Games eine interessante Mischung aus sportlicher Herausforderung und sozialem Engagement. Beide Faktoren sind für die Zielgruppe von Superdry Sport, die Kategorie der Millennials, zentral.

In jüngster Vergangenheit unterstützte der Mutterkonzern die Entwicklung seines Sportlabels als eigenständige Einheit aktiv. In Läden, in denen beide Kollektionen angeboten werden, verfügt die Sportabteilung beispielsweise über einen separaten Eingang.

Superdry arbeitet auch an den letzten Details zur Übernahme seines Großhändlers Portare BV für einen Gesamtwert von GBP 2 Millionen (EUR 2,2 Mio.). Portare wird weiterhin als bevorzugter Franchisepartner mit Superdry zusammenarbeiten. Das Unternehmen geht davon aus, dass sich die Investition innerhalb von zwei Jahren rechnet, da die geringeren Provisionszahlungen in dieser Frist auch die erhöhten Infrastrukturkosten wettmachen dürften.

Für Superdry ist der Großhandel ein wichtiger Kanal. In den Jahresergebnissen konnte der Konzern beim Großhandelsumsatz auf starke Wachstumszahlen verweisen.

Der CEO des Konzerns erklärte, die Übernahme stehe im Einklang "mit der Entwicklungsstrategie, die wir in anderen Märkten angewendet haben und zeigt unser Vertrauen in das zukünftige Wachstum im niederländischen Markt. Das ist ein weiteres Beispiel für unseren flexiblen, disziplinierten Ansatz sowohl hinsichtlich der Entwicklung der Marke Superdry als auch der Erhöhung des Shareholder-Values in allen Märkten, in denen wir präsent sind".