The North Face auf modischen Pfaden mit Urban Exploration
Im vergangenen Jahr testete The North Face die elegante und funktionale Urbanwear-Kollektion „Unlimited“ in Japan. Nun scheint die amerikanische Marke die in diesem Projekt erworbenen Erfahrungen umsetzen zu wollen. Mit der in Asien bereits präsentierten neuen Linie „Urban Exploration“ vertieft The North Face diese Beziehung zwischen funktionaler Outdoor-Bekleidung und Urbanwear.
„Urban Exploration“ ist das Produkt der Neuaufteilung des Produktangebots von The North Face. Diese wurde vom Mutterkonzern VF Corp angekündigt und dürfte zum Jahresende in den USA sichtbar werden. „Ab Herbst 2016 nimmt diese Änderung Form an, doch wird sie erst 2017 vollumfänglich umgesetzt“, so Steven Rendle, COO des Konzerns.
The North Face entwickelte in diesem Rahmen ein neues Ladenkonzept, in dem die vier Bereiche präsentiert werden und die Kundenerfahrung großgeschrieben wird. Wichtiges Element ist nicht zuletzt die virtuelle Realität.
Die vier Bereiche sind wie folgt aufgeteilt: Mit „Mountain Sports“ erweitert die Marke ihr Funktionsbekleidungs-Angebot für Outdoor-Sportarten. „Mountain Culture“ bietet wandelbare Kleidungsstücke für den urbanen Raum und die 2015 eingeführte Kategorie „Mountain Athletics“ befasst sich mit Trainingsbekleidung. „Urban Exploration“ bildet den vierten Bereich und ergänzt das Angebot um modische und funktionelle Bekleidung, Schuhe und Taschen mit asiatischem Einschlag. Die Linie wird bereits in zwei Verkaufsstellen in Shanghai und Hongkong angeboten.
The North Face ist eine der drei Hauptmarken der VF Corp. Im letzten Quartal des Geschäftsjahrs (Stichtag: Ende Juni) erzielte das Label im Vergleich zum Vorjahr ein Umsatzplus von zwei Prozent.
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