Fabeau
18.05.2011
TheKey.to: Fun in Neukölln
Fabeau
18.05.2011
Nach Stationen in der Heeresbäckerei, dem Postbahnhof am Ostbahnhof und der Columbiahalle hat die Öko-Lifestyle-Messe TheKey.to in der ehemaligen Kindl-Brauerei im Stadtbezirk Neukölln (Werbellinstraße 50) eine neue Bleibe gefunden. Dort sollen vom 7. bis 9. Juli auf einer Fläche von über 300 Quadratmetern mehr als 30 nachhaltig orientierte Modelabels präsentieren.
Unter dem Motto „TheKey.to Fun“ soll das Konzept der Messe neu ausgerichtet werden. Gereon Pilz van der Grinten organisiert, nachdem sein Partner und Mitbegründer Frans Prins ausgeschieden ist, das Event alleine und setzt dabei auf weniger Theorie, dafür auf mehr Geschäft. Das heißt im Vordergrund stehen nicht mehr Workshops, sondern das One-to-One von Aussteller und Fachbesucher.
TheKey.to soll eine „effiziente und erfolgreiche Plattform“ für die grüne Modebewegung sein. Durch ein neues Besuchermanagement sollen mehr Einkäufer zur Messe gelotst werden. Überdies soll TheKey.to durch Kooperationen mit anderen nachhaltigen Modeveranstaltern an Attraktivität gewinnen. Um Synergien zu nutzen, werden die Catwalk-Schauen in diesem Sommer zusammen mit dem Schauenveranstalter Lavera Showfloor organisiert. Auch beim Standkonzept gibt sich van der Grinten flexibel und will zukünftig auch eigene Stände zulassen, sofern diese den ökologischen Anforderungen von TheKey.to entsprechen.
Die Veranstalter hoffen, dass sich TheKey.to dadurch gegen die zunehmende Konkurrenz wie etwa der Pariser Ethical Fashion Show, die die gleiche Zielgruppe bei den Ausstellern anspricht und nach der Übernahme des GREENshowrooms durch die Messe Frankfurt in Berlin ein Gastspiel haben wird.
Wie immer soll ein Shuttle-Service die TheKey.to mit den anderen Berliner Messen wie etwa der Bread & Butter oder der Premium verbinden.
Foto: von Manfred Kielnhofer (Eigenes Werk) [Public domain], via Wikimedia Commons
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