Unifa übernimmt True Religion für den deutschen Markt

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
05.02.2018

Unifa übernimmt True Religion in Deutschland. Die Düsseldorfer Gruppe hält ab sofort alle Anteile der True Religion Brand Jeans Germany GmbH. Unifa gehörten als Joint-Venture Partner des amerikanischen Premium-Denim-Labels bereits seit 2010 40 Prozent der Anteile für den hiesigen Markt. Seitdem ist Unifa auch für alle Vertriebs- und Retail-Geschäfte in Deutschland, Österreich, der Schweiz und den Beneluxländern zuständig.

CEO Reinhard Haase will die Marke künftig unter dem Dach der Unifa Premium GmbH als TRBJ Germany GmbH präsentieren. Der Zukauf entspreche dem strategischen Ziel der Stärkung der Marke im Einzelhandel durch einen neuen Preisaufbau, der sich u.a. in den Lizenz-Kollektionen bemerkbar machen soll. 

"Mit starken Lizenz-Produkten, einer soliden Preispolitik und einem starken Team vor Ort setzen wir auf den Ausbau unseres Kundenstammes. Wir werden weiterhin strategisch in die Produktentwicklung investieren, um unsere Kunden für das Produkt begeistern zu können und die Abverkäufe weiterhin zu steigern", kommentiert CEO Reinhard Haase.

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Die Zusammenarbeit mit dem US Mutterkonzern True Religion will man dennoch fortführen. Auch hier soll die US-Produkt-Range weiterhin dem Handel angeboten werden.

True Religion wurde bereits ab 2004 von Unifa vertrieben. Seit 2007 in der eigens gegründeten Unifa Premium GmbH, bevor es dann zum Joint Venture kam. 2015 erhielt Reinhard Haase die Lizenz für alle True Religion Non Denim-Produkte sowie für eine Capsule Denim-Kollektion, die Guru Denim Inc. True Religion Brand Jeans künftig global anbieten werde.

In Deutschland, Österreich und der Schweiz bedient True Religion derzeit rund 250 Kunden. Darunter Namen wie das KaDeWe, die Breuninger Gruppe, Zalando, Jades24, sowie Different und Staudinger. Der erste deutsche Monomarken-Store wurde ebenfalls 2010 in Köln eröffnet.